《市場行銷學概論（第三版）》是2015年經濟科學出版社出版的圖書，作者是張雁白，本書主要包括市場行銷與市場行銷學概述；市場與行銷機會分析；制定市場行銷戰略（包括STP戰略、新產品開發戰略、 品牌戰略）；市場行銷策略（4P）即產品策略、渠道策略、價格策略及促銷策略；市場行銷管理；市場行銷創新發展等內容。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學概論（第三版）
- 作者：張雁白
- 出版社：經濟科學出版社
- ISBN：9787514161779
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
張雁白、苗澤華主編的《市場行銷學概論（第3版普通高校經濟及管理學科規劃教材）》主要包括市場行銷與市場行銷學概述；市場與行銷機會分析；制定市場行銷戰略（包括STP戰略、新產品開發戰略、 品牌戰略）；市場行銷策略（4P）即產品策略、渠道策略、價格策略及促銷策略；市場行銷管理；市場行銷創新發展等內容。目前行銷理論不僅廣泛套用於工商企業，而且套用在政府部門以及非營利組織，行銷理論呈現科學化、創新性的發展趨勢，企業利用網路行銷、整合行銷、綠色行銷、體驗行銷、文化行銷、 資料庫行銷、關係行銷等手段，使行銷更加具有科學 性、創新性和體驗性。本書適用於經濟管理類所有專業本科生使用，也有助於對市場行銷感興趣的人士自主學習。
圖書目錄
第一篇 認識市場行銷學
第一章 市場行銷學的產生與發展
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷學的產生與發展
第三節 市場行銷學的核心概念
第四節 研究市場行銷學的意義
第二章 市場行銷哲學的演進
第一節 市場行銷觀念的演變
第二節 市場行銷組合的演變
第三節 市場行銷觀念的創新與發展
第四節 顧客價值和顧客滿意
第三章 戰略規劃與行銷管理
第一節 戰略規划過程
第二節 市場行銷管理過程
第二篇 分析行銷機會
第四章 市場調研與市場預測
第一節 市場調研
第二節 市場預測
第五章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境概述
第二節 市場行銷微觀環境
第三節 市場行銷巨觀環境
第四節 市場行銷環境分析的意義和過程
第六章 消費者購買行為分析
第一節 消費者市場
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買行為類型與決策
第四節 網路時代消費者購買行為的新趨勢
第七章 組織市場購買行為
第一節 組織市場
第二節 產業市場購買行為
第三節 中間商購買行為
第四節 網路時代的組織購買
第三篇 制定市場行銷戰略
第八章 STP戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第九章 市場競爭戰略
第一節 競爭者分析
第二節 競爭戰略決策
第十章 新產品開發戰略
第一節 新產品的含義
第二節 新產品開發策略
第三節 管理新產品開發的過程
第四節 新產品的市場擴散
第十一章 品牌戰略
第一節 品牌的基本含義
第二節 品牌資產與品牌資產模型
第三節 品牌策略選擇
第四節 品牌價值評估
第五節 品牌保護與管理
第四篇 市場行銷策略
第十二章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 包裝策略
第五節 服務策略
第十三章 價格策略
第一節 價格確定的客觀依據
第二節 定價目標
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格調整策略
第十四章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的功能和類型
第二節 分銷渠道策略
第三節 管理分銷渠道
第四節 批發與零售
第十五章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告促銷
第四節 銷售促進
第五節 公共關係
第六節 整合行銷傳播
第七節 直復行銷
第五篇 市場行銷管理
第十六章 行銷組織
第一節 行銷部門的演變
第二節 行銷組織的主要類型
第三節 行銷部門與其他部門的關係
第十七章 行銷計畫執行與控制
第一節 行銷計畫概述
第二節 行銷計畫的內容
第三節 行銷計畫的執行
第四節 市場行銷控制
第六篇 市場行銷理論與實踐新發展
第十八章 市場行銷新發展
第一節 網路行銷與資料庫行銷
第二節 客戶關係管理
第三節 體驗行銷
第四節 文化行銷
第五節 形象與品牌行銷
第六節 事件行銷
第七節 行銷道德
參考文獻
