《市場行銷學》學習指南與練習

《《市場行銷學》學習指南與練習》是高等教育出版社出版的圖書，作者是吳健安、王旭。

基本介紹

• 中文名：《市場行銷學》學習指南與練習 
• 作者：吳健安、王旭
• 出版社：高等教育出版社
• ISBN：9787040219753
• 定價：36 元

內容簡介

本書是面向21世紀課程教材《市場行銷學》（第三版）的配套教學輔助用書。本書以*高教司確定的工商管理類核心課程——市場行銷學的教學基本要求為依據，在第二版基礎上做了必要的修改與補充；與主教材緊密配合，每章均包括學習目的與要求、學習的重點和練習題及參考答案。

圖書目錄

章 市場行銷與市場行銷學

第二章 市場行銷管理哲學及其貫徹

第三章 規劃企業戰略與市場行銷管理

第四章 市場行銷環境

第五章 消費者市場和購買行為分析

第六章 組織市場和購買行為分析

第七章 市場行銷調研與預測

第八章 目標市場行銷戰略

第九章 競爭性市場行銷戰略

第十章 產品策略

第十一章 品牌與包裝策略

第十二章 定價策略

第十三章 分銷策略

第十四章 促銷策略

第十五章 市場行銷計畫、組織與控制

第十六章 國際市場行銷

第十七章 服務市場行銷

第十八章 市場行銷的新領域與新概念