市場行銷(2018年清華大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書根據企業行銷崗位能力標準，結合套用型、技能型人才培養的特點，以提高學生整體素質為前提，以培養學生專業基本技能為主線，確立了本書的內容體系。全書共分12章，包括市場行銷導論、市場行銷環境、消費者行為分析、競爭性市場行銷戰略、市場調查與預測、目標市場行銷戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、企業行銷戰略計畫與控制過程、市場行銷領域的新變化。在案例的選擇中，本書以網際網路的視角和融合的觀點引入中國改革開放和中國網際網路大發展以來的代表企業及經典案例，幫助讀者更深入地理解和掌握新時代的市場行銷。本書在結構上體現了學習市場行銷管理的邏輯性和系統性。另外，每章均編排有小結、基礎練習、案例分析和根據動態教學模式研究設計的課外實踐，以達到學以致用的目的。本書部分觀念套用欄目以二維碼形式插入在相關聯的內容旁，以擴展知識面，豐富線上學習資源。

本書可作為以套用能力培養為目標的套用型本科經濟管理類專業學生的市場行銷通用教材，也可供從事市場行銷工作的人員參考使用。

圖書目錄

第1章市場行銷導論1

1.1市場行銷學概述2

1.2市場行銷過程6

1.3市場行銷哲學的演進13

1.4市場行銷學的產生和發展18

本章小結20

基礎練習20

案例分析21

課外實踐22

第2章第2章市場行銷環境23

2.1市場行銷環境分析的內容與作用25

2.2巨觀行銷環境27

2.3微觀行銷環境40

2.4市場行銷環境分析與行銷對策45

本章小結49

基礎練習49

案例分析49

課外實踐50

第3章消費者行為分析52

3.1消費者市場購買行為分析53

3.2網路消費者分析63

3.3組織市場與購買行為分析67

本章小結74

基礎練習74

案例分析74

課外實踐75

第4章競爭性市場行銷戰略76

4.1競爭者分析774.2企業競爭戰略84

4.3平衡顧客導向和競爭導向92

本章小結93

基礎練習94

案例分析94

課外實踐95

第5章市場調查與預測96

5.1行銷信息系統97

5.2市場調查概述101

5.3市場信息測量和預測111

本章小結115

基礎練習115

案例分析116

課外實踐117

第6章目標市場行銷戰略118

6.1市場區隔策略119

市場行銷(2018年清華大學出版社出版的圖書)

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