基本介紹
- 中文名：市場行銷
- 外文名：Marketing
- 提供院校：四川大學
- 開課時間：2017年10月10日（首次）
- 授課平台：中國大學MOOC
- 類 別：慕課、國家精品線上開放課程
- 授課教師：左仁淑
課程性質,課程背景,課程定位,適應專業,開課信息,課程簡介,課程大綱,課前預備,證書要求,授課目標,課程特色,所獲榮譽,教師簡介,
課程性質
課程背景
市場行銷不僅是推銷、廣告，而是創造、傳播、傳遞客戶價值思維的活動。為培養淋祖學生以市場為導向的經營理念，訓練共創、共贏的思維意識，提升就業、創業的競爭力，服務於企業或非經濟組織，參與到客戶價值活動之中，四川大學開設了市場行銷慕課。
課程定位
市場行銷課程是工商管理類專業的基礎課程、經濟類專業的方向課程、其他專業的通識課程。
適應專業
該課程不僅適合市場行銷、行銷與策劃、商務管理、人力資源管理、財務管理、會計學、旅遊管理、工業工程、物流管理、電子商務、國際商務、廣告學、媒體經營、經濟學、金融學、保險學、國際經濟與貿易、產業經濟學、機械、計算機、電子、建築、藝術類專業學習，還適應市場研究、行銷策劃、銷售、榜雅夜抹媒體傳播等專業崗位，也是創業者、經理人、企業家以及非經濟組織，如宣多拒拜傳、服務等崗位的社會專業奔譽朵腿人士必修課程。
開課信息
| 開課次數 | 開課時間 | 學時安排 | 參與人數 |
|---|---|---|---|
第1次開課 | 2017年10月10日~2018年1月30日 | 2~3小時每周 | 18167 |
第2次開課 | 2018年3月1日~2018年5月2日 | 7791 | |
第3次開課 | 2018年9月10日~2018年12月26日 | 2~4小時每周 | 10692 |
第4次開課 | 2019年3月4日~2019年7月30日 | 11260 | |
第5次開課 | 2019年9月10日~2020年1月9日 | 12418 | |
第6次開課 | 2020年2月19日~2020年7月31日 | 3~5小時每周 | 22750 |
第7次開課 | 2020年9月15日~2021年1月14日 | 13668 | |
第8次開課 | 2021年3月2日~2021年7月2日 | 待定 | |
該課程的授課教師均為左仁淑。 | |||
課程簡介
市場行銷課程共七大模組，第一部分市場行銷基礎包括行銷價值全維度、顧客管理全覆蓋等內容；第二部分市場行銷環境分析包括巨觀環境分析、市場調研方法等內容；第三部分市場定位戰略包括目標市場選擇、市場定位等內容；第四部分產品策略包括產品認知、產品生命周期策略等內容；第五部分品牌行銷策略包括制定價格、價格策略等內容；第六部分價格策略講獄剃包括價格影響因素、價格策略套用等內容；第七部分傳播策略包括行銷傳播的價值、整合行銷傳播策略等內容。
課程大綱
該課程自循簽汗第6次開課，課程大綱進行微調，增加了名詞解釋內容。
一、市場行銷基礎 1.1行銷價值全維度 1.2市場認識全視覺 1.3市場行銷全方位 1.4顧客管理全覆蓋 二、市場行銷環境分析 2.1巨觀環境分析 2.2產業競爭五力分析 2.3市場機會與威脅分析 2.4消費者行為分析 2.5市場調研方法 三、市場定位戰略 3.1市場區隔 3.2目標市場選擇 3.3市場定位 四、產品策略 | 4.1產品認知 4.2產品組合策略 4.3產品生命周期策略 五、品牌行銷策略 5.1理解價格 5.2制定價格 5.3價格策略 六、價格策略 6.1價格影響因素 6.2定價步驟和方法 6.3價格策略套用 七、傳播策略 7.1行銷傳播的價值 7.2行銷傳播組合 7.3整合行銷傳播策略 名詞解釋 |
註：課程大綱排版從左到右列 | |
課前預備
學習資料
| 書名 | 作者 | 出版時間 | 出版社 |
|---|---|---|---|
《行銷管理（第15版）》 | 菲利普·科特勒、凱文·萊恩·凱勒 | 2016年7月1日 | |
《市場行銷學（第五版）》 | 吳建安 | 2014年12月 | |
《管理的實踐》 | 彼得·德魯克 | 2009年9月 | |
《高效能人士的七個習慣》 | 史蒂芬·柯維 | 2015年2月 | |
《競爭戰略》 | 麥可·波特 | 2014年8月 | |
《消費者付殼估行為學（原書2版）》 | 德爾·I·霍金斯、符國群 | 2014年8月 | 機械工業出版社 |
《定位》 | 艾·里斯、傑克·特勞特 | 2014年12月 | 機械工業出版社 |
《藍海戰略》 | W·錢·金、[美] 勒妮·莫博涅 | 2016年4月 | |
《創建強勢品牌》 | 戴維·阿克（David Aaker） | 2014年11月 | 機械工業出版社 |
《整合行銷傳播》 | 唐·舒爾茨（Don Schultz）、海蒂·舒爾茨（Heidi Schultz） | 2013年6月 | |
《渠道為王》 | 影響力商學院 | 2012年9月 | |
參考資料： | |||
證書要求
單元測試：50%（照章節平均分配）
課程討論：20%
期末考試：30%
授課目標
通過學習形成系統化的市場行銷基礎知識和能力，包括市場行銷基礎知識、市場行銷環境分析的知識和基本方法、市場定位的知識和基本方法、市場行銷策略如產品、品牌、價格、渠道、傳播策略的知識和策略套用能力。
通過系統知識傳授、案例分析和實戰訓練，幫助學員樹立正確的市場意識，適應組織的市場經濟發展需求；掌握系統的市場行銷知識體系，樹立全面行銷思維；學會分析市場機會和開發顧客的方法；訓練制定行銷策略和策劃以及解決行銷實際問題的專業能力；體驗溝通與團隊合作的職業素養。
課程特色
市場行銷課程以行銷崗位基本知識和能力為出發點，以行銷現實問題為依據，理論與實踐套用相結合，突出實踐技能。該課程由專業教師與行銷實戰專家結合授課，充分套用線上線下教學的科學融合。
所獲榮譽
2019年1月8日，該課被中華人民共和國教育部評為“2018年國家精品線上開放課程”。
教師簡介
證書要求
單元測試：50%（照章節平均分配）
課程討論：20%
期末考試：30%
授課目標
通過學習形成系統化的市場行銷基礎知識和能力，包括市場行銷基礎知識、市場行銷環境分析的知識和基本方法、市場定位的知識和基本方法、市場行銷策略如產品、品牌、價格、渠道、傳播策略的知識和策略套用能力。
通過系統知識傳授、案例分析和實戰訓練，幫助學員樹立正確的市場意識，適應組織的市場經濟發展需求；掌握系統的市場行銷知識體系，樹立全面行銷思維；學會分析市場機會和開發顧客的方法；訓練制定行銷策略和策劃以及解決行銷實際問題的專業能力；體驗溝通與團隊合作的職業素養。
課程特色
市場行銷課程以行銷崗位基本知識和能力為出發點，以行銷現實問題為依據，理論與實踐套用相結合，突出實踐技能。該課程由專業教師與行銷實戰專家結合授課，充分套用線上線下教學的科學融合。
所獲榮譽
2019年1月8日，該課被中華人民共和國教育部評為“2018年國家精品線上開放課程”。
