《市場行銷：原理及套用》是2015年機械工業出版社出版的圖書，作者是馬鴻飛。
基本介紹
- 書名：市場行銷：原理及套用
- 作者：馬鴻飛
- ISBN：9787111516125
- 定價：45.0
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2015年12月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書整體上分為“原理篇”和“套用篇”兩部分，共有十五章內容。原理篇主要包括：理解市場行銷、市場行銷戰略管理過程、市場行銷環境分析、消費者市場及組織市場與購買行為分析、市場調查與市場預測、目標市場選擇與定位。套用篇主要包括：4P組合、市場行銷銷售計畫管理、交換中的貨品管理、制定創新性的行銷計畫、市場行銷領域的新進展。
目錄
前言
? 第一篇 原 理 篇
第一章 理解市場行銷2
當本章結束時你應當知道2
引導案例2
第一節 市場行銷學的產生與發展3
第二節 市場行銷的核心概念與基本原理10
第三節 市場行銷學的套用領域17
第四節 行銷觀念的演進22
本章小結31
思考與套用31
第二章 市場行銷戰略管理過程32
當本章結束時你應當知道32
引導案例32
第一節 企業戰略規劃33
第二節 企業總體戰略36
第三節 營 銷 戰 略44
第四節 市場行銷管理過程47
本章小結51
思考與套用51
第三章 市場行銷環境分析52
當本章結束時你應當知道52
引導案例52
第一節 市場行銷環境概述53
第二節 巨觀市場行銷環境分析56
第三節 微觀市場行銷環境分析64
第四節 市場行銷環境綜合分析方法68
第五節 市場競爭戰略選擇70
本章小結75
思考與套用75
第四章 消費者市場與購買行為分析76
當本章結束時你應當知道76
引導案例76
第一節 消費者市場的含義與特點78
第二節 消費者市場購買行為類型82
第三節 影響消費者購買行為的因素86
第四節 消費者購買決策過程98
本章小結103
思考與套用105
第五章 產業市場與購買行為分析106
當本章結束時你應當知道106
引導案例106
第一節 產業市場的含義與特點107
第二節 產業市場購買行為110
第三節 影響產業市場購買決策的主要
因素及產業購買決策過程112
本章小結114
思考與套用114
第六章 市場調查與市場預測115
當本章結束時你應當知道115
引導案例115
第一節 市場調查的意義與內容117
第二節 市場調查的程式與方法119
第三節 市場預測的意義、要求與程式127
第四節 市場預測的方法131
本章小結136
思考與套用137
第七章 目標市場選擇與定位138
當本章結束時你應當知道138
引導案例138
第一節 市場區隔139
第二節 目標市場選擇149
第三節 市場定位157
本章小結163
思考與套用163
? 第二篇 應 用 篇
第八章 產品策略166
當本章結束時你應當知道166
引導案例166
第一節 產品概述167
第二節 產品生命周期及行銷策略172
第三節 產品組合策略177
第四節 新產品開發流程及策略181
第五節 商標與品牌管理187
本章小結196
思考與套用197
第九章 價格策略198
當本章結束時你應當知道198
引導案例198
第一節 產品價格的影響因素199
第二節 定價目標與定價方法203
第三節 定價策略210
第四節 價格調整策略215
本章小結218
思考與套用218
第十章 分銷渠道策略220
當本章結束時你應當知道220
引導案例220
第一節 分銷渠道的概念、作用與類型221
第二節 分銷渠道的設計224
第三節 分銷渠道的組織與管理230
第四節 企業電子商務235
本章小結239
思考與套用240
第十一章 促銷策略241
當本章結束時你應當知道241
引導案例241
第一節 促銷概述242
第二節 廣告策略251
第三節 人員推銷259
第四節 營業推廣265
第五節 公共關係269
第六節 整合行銷傳播272
本章小結277
思考與套用278
第十二章 銷售計畫管理279
當本章結束時你應當知道279
引導案例279
第一節 制訂銷售計畫280
第二節 銷售預測282
第三節 銷售配額286
第四節 銷售預算290
本章小結293
思考與套用294
第十三章 交換中的貨品管理295
當本章結束時你應當知道295
引導案例295
第一節 訂貨、發貨與退貨管理296
第二節 終端銷售管理306
第三節 串貨管理313
本章小結318
思考與套用318
第十四章 制訂創新性的行銷計畫319
當本章結束時你應當知道319
引導案例319
第一節 行銷計畫概述320
第二節 行銷計畫執行中的顧客滿意331
第三節 行銷計畫控制中的調整340
本章小結342
思考與套用342
第十五章 市場行銷領域的新進展343
當本章結束時你應當知道343
引導案例343
第一節 服務行銷344
第二節 體驗行銷350
第三節 文化行銷355
第四節 網路行銷359
第五節 口碑行銷364
第六節 水平行銷369
本章小結373
思考與套用374
參考文獻375
