《工商管理經典譯叢·市場行銷原理（第13版）》是2010年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：工商管理經典譯叢·市場行銷原理（第13版）
- 又名：Principles of Marketing
- ISBN：7300118542, 9787300118543
- 頁數：580
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2010年4月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 叢書名：工商管理經典譯叢
內容簡介
《市場行銷原理(第13版)》為您創造更多的價值。正如每一位行銷人員應該做的那樣，《市場行銷原理》（第13版）力求為其讀者（顧客）創造更多的價值。作者在延續以往版本之精華的基礎上，建立了一個創新性的顧客價值和客戶關係框架。該框架涵蓋當今市場行銷的基本要素，重點提出了五個主要的價值主題：
·為了獲得來自顧客的價值回報，首先要為顧客創造價值。
·建立和管理強勢品牌以創造品牌資產。
·測量和管理市場行銷回報。
·利用市場行銷新技術。
·全球範圍內可持續市場行銷。
在闡明行銷行為蘊涵的理念的同時，全書以大量翔實的案例介紹現代市場行銷實踐的發展。每一章都收錄了眾多真實的、最新的業內資訊，力求在強化關鍵概念的同時，密切聯繫行銷實踐。
《市場行銷原理(第13版)》是全球商學院廣泛採用的經典教材，也是國內眾多高校本科生、MBA學生市場行銷學課程的主要教材，還可以作為研究人員以及企業經營管理者的參考用書。
