《市場行銷學知識、技能與套用》是2008年經濟管理出版社出版的圖書，作者是劉治江。
基本介紹
- 書名：市場行銷學：知識、技能與套用
- 頁數： 463頁
- 裝幀：平裝
- 開本：16
圖書信息,作者簡介,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 經濟管理出版社; 第1版 (2008年6月1日)
叢書名: 高等院校管理專業系列教材
平裝: 463頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7509602645, 9787509602645
條形碼: 9787509602645
尺寸: 22.6 x 17.4 x 2.2 cm
重量: 621 g
作者簡介
劉治江，內蒙古人。暨南大學副教授，碩士研究生導師。主要研究方向：戰略管理、市場行銷。曾榮獲內蒙古自治區優秀青年教師、省級優秀教學成果二等獎、省級社會科學優秀成果二等獎和三等獎。主持和參與各類研究項目10餘項，主編和參編教材6部，發表學術論文60多篇。為多家企業做過培訓與諮詢服務。
內容簡介
《市場行銷學:知識、技能與套用》共四篇，從市場行銷原理入手，對市場行銷諸要素進行了簡潔、精要的分析，從戰略和策略兩個層面對市場行銷實踐作出了分析和指導。每章前皆有學習目標、行銷寓言和引例。章中插入小連結、新視角和閱讀資料，章後又有本章提要、關鍵字（中英文對照）、複習與思考、研究與討論、實踐演練、行銷模擬、本章案例和閱讀與參考文獻。既有時代性和趣味性，又有實踐性。
目錄
第一篇導論
第一章市場行銷概述
第一節市場與市場行銷
第二節市場行銷學的發展與研究
第三節市場行銷理念
第四節市場行銷創新
第二章市場行銷管理
第一節市場行銷管理及其過程
第二節市場行銷計畫
第三節市場行銷組織
第四節市場行銷執行
第五節市場行銷控制
第二篇市塌蕾銷分析
第三章市場行銷環境分析
第一節市場行銷環境的含義和特徵
第二節微觀市場行銷環境
第三節巨觀市場行銷環境
第四節環境評價與對策
第四章消費者市場分析
第一節消費者市場及其特點
第二節消費者需要及其購買行為模式
第三節影響消費者購買行為的主要因素
第四節消費者購買決策過程
第五章組織市場分析
第一節組織市場的類型和特點
第二節生產者市場和購買行為分析
第三節 中間商市場和購買行為分析
第四節非營利組織市場和購買行為分析
第六章市場行銷調研與預測
第一節市場行銷信息系統
第二節市場行銷調研
第三節 市場需求的測量與預測
第三篇市塌行銷戰略
第七章企業戰略與市場行銷戰略
第一節企業戰略
第二節戰略規劃
第三節市場行銷戰略
第八章目標市場行銷戰略
第一節市場區隔
第二節市場選擇
第三節市場定位
第九章市場競爭戰略
第一節競爭者分析
第二節 競爭力量與競爭戰略
第三節位勢競爭戰略
第十章品牌戰略
第一節品牌的基本概念
第二節品牌資產
第三節品牌戰略
第四篇行銷組合策略
第十一章產品策略
第一節產品與產品組合
第二節產品生命周期及其行銷策略
第三節新產品開發
第四節產品包裝策略
第十二章定價策略
第一節影響定價的因素
第二節定價的一般方法
第三節定價策略
第四節價格變動與調整
第十三章分銷策略
第十四章促銷策略
第十五章服務策略
