市場行銷學：理論實務與套用

吳國慶主編的《市場行銷學:理論實務與套用》針對套用型本科院校作為經濟管理類專業開設的市場行銷學課程進行編寫。全書共分14章，第1章著重闡述了市場與市場行銷的基本概念，市場行銷管理的過程、任務；第2章介紹了市場行銷管理哲學，市場行銷理論的產生與新發展：第3章闡述了市場行銷環境的概念、特點、分類、微觀與巨觀行銷環境分析的框架以及行銷環境分析矩陣；第4章闡述了消費者市場購買行為；第5章介紹了組織市場購買行為分析方法；第6章闡述了市場行銷信息系統、市場行銷調研及市場預測；第7章闡述了市場行銷戰略規劃含義、特徵及過程；第8章著重介紹了市場區隔、目標市場選擇、市場定位；第9章介紹了市場競爭戰略；第10章著重闡述了品牌策略：第11～14章著重對產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略進行了分析：各章均附有習題和實訓項目。 《市場行銷學:理論實務與套用》既可以作為高校經濟管理類市場行銷教材，也可以作為有志於掌握這門科學的各界人士的參考讀物。

基本介紹

• 書名：市場行銷學:理論實務與套用
• 作者：吳國慶
• ISBN：7313098588, 9787313098580
• 頁數：374頁
• 定價：￥37.00
• 出版社：上海交通大學出版社
• 出版時間：2013年7月1日
• 裝幀：平
• 開本：16
• 尺寸：22.8 x 16.8 x 1.6 cm
• 重量：458 g

內容簡介

吳國慶主編的《市場行銷學:理論實務與套用》針對套用性本科院校作為經濟管理類專業開設的市場行銷學課程進行編寫，本書由[學習目標] 、[案例導入]用典型、新穎的案例將學生引入課堂知識的學習；[正文內容]、[本章小節] 要求簡練，不可複製正文內容，浪費版面，要真正的總結本章主要內容；[思考與練習] 考察學生對基礎理論知識的掌握程度（對應知識目標）；[套用分析] 、 [實踐演練]教材要針對二本院校，重視套用能力培養，可給出一個職場情景，布置任務，訓練學生理論聯繫實際的能力，是考察學生理論聯繫實際的部分。

圖書目錄

1 市場行銷概述
1.1 市場行銷的基本概念
1.2 市場行銷學的研究和發展
1.3 市場行銷管理和創新

2 市場行銷管理及哲學
2.1 市場行銷管理
2.2 市場行銷觀念及其演變
2.3 顧客讓渡價值
2.4 顧客滿意

3 市場行銷環境分析
3.1 市場行銷環境的含義和特徵
3.2 微觀市場行銷環境
3.3 巨觀市場行銷環境
3.4 環境評價與對策

4 消費者市場分析
4.1 消費者市場及其特點
4.2 消費者需要及其購買行為模式
4.3 影響消費者購買行為的主要因素
4.4 消費者購買決策過程

5 組織市場分析
5.1 組織市場的類型和特點
5.2 生產者市場和購買行為分析
5.3 中間商市場和購買行為分析
5.4 非營利組織市場和購買行為分析

6 市場行銷調研與預測
6.1 市場行銷調研概述
6.2 抽樣設計與問卷設計
6.3 調研數據的處理與調研方案
6.4 市場需求的測定與預測

7 企業戰略與市場行銷戰略

7.1 企業戰略
7.2 戰略規劃
7.3 市場行銷戰略

8 目標市場行銷戰略
8.1 市場區隔
8.2 市場選擇
8.3 市場定位
9 市場競爭戰略
9.1 競爭者分析
9.2 競爭力量與競爭戰略
9.3 位勢競爭戰略
10 品牌戰略
10.1 品牌的基本概念
10.2 品牌資產
10.3 品牌戰略
11 行銷組合與產品策略
11.1 行銷策略組合
11.2 產品概念及分類
11.3 產品組合策略
11.4 產品生命周期理論
11.5 新產品開發策略
11.6 包裝策略
12 定價策略
12.1企業定價依據
12.2 定價目標
12.3 定價方法
12.4 企業定價
13 分銷策略
13.1 分銷渠道概述
13.2 分銷渠道的設計與選擇
13.3 分銷物流管理
14 促銷策略
14.1 促銷及促銷組合
14.2 廣告策略
14.3 人員推銷策略
14.4 公共關係策略
14.5 營業推廣策略
參考文獻