《市場行銷學》(以往稱《市場學》),產生於20世紀初市場經濟已具相當發展水平的美國。第二次世界大戰後,世界上許多國家的經濟得到迅速恢復和發展,國際、國內市場競爭日益加劇,市場問題成為決定企業生死存亡的關鍵,《市場行銷學》作為指導企業科學制訂行銷策略和不斷探索其規律性的理論,在世界範圍內得到廣泛的重視和迅速的傳播,並被普遍認為是開拓市場、發展經濟的重要槓桿。
基本介紹
- 中文名:《市場行銷學》
- 書名:市場行銷學:理論與套用
- 出版社:中國物資出版社
- 頁數:486頁
- 開本:32
- 品牌:中國物資出版社
- 作者:趙國柱
- 出版日期:2003年9月1日
- 語種:簡體中文
- ISBN:7504719781
第一章市場行銷學導論
第一節市場行銷學的產生和發展
第二節市場行銷學的研究對象和方法
第三節市場行銷學與社會主義市場經濟的發展
第四節企業行銷觀念的演變
第五節市場行銷管理程式
第二章市場行銷的巨觀環境
第一節企業研究巨觀環境的意義和作用
第二節巨觀環境因素及其對企業行銷的影響
第三節提高企業對巨觀環境應變力的途徑
第三章消費者市場與消費者行為
第一節消費者市場的特點
第二節影響消費者需求和行為的主要因素
第三節研究消費者的購買決策過程
第四章生產者市場與中間商市場
第一節生產者市場及其特點
第二節影響生產者購買行為的因素
第三節生產者購買決策過程
第四節中間商的購買過程和決策
第五章市場調查和預測
第一節市場調查的類型和方法
第二節市場預測的原理
第三節數學模型預測法
第四節非模型預測方法
第六章市場區隔和選擇目標市場
第一節市場區隔及其作用
第二節消費者市場區隔的標準
第三節生產者市場區隔的標準
第四節選擇目標市場
第五節市場定位
第七章產品及其生命周期
第一節市場行銷學中的產品概念
第二節產品分類
第三節產品生命周期
第四節產品組合和產品線決策
第五節產品包裝決策
第八章新產品的開發與管理
第一節新產品的含義及開發新產品的意義
第二節新產品的發展趨勢及應具備的要素
第三節新產品的開發研製過程
第九章品牌運營決策與名牌的建設
第一節品牌的概念和作用
第二節品牌的運營決策
第三節名牌的建設
第四節名牌的保護
第十章定價策略
第一節企業產品的定價環境
第二節企業產品的定價目標
第三節企業產品的定價方法
第四節企業產品的定價策略
第五節企業產品的定價程式和調價策略
第十一章行銷渠道策略
第一節行銷渠道的功能和類型
第二節行銷渠道策略的主要內容
第三節批發商和零售商
第十二章促銷策略
第一節促銷和促銷組合
第二節廣告策略
第三節營業推廣策略
第四節公共關係策略
第五節人員推銷策略
第十三章直復行銷
第一節直復行銷概述
第二節直復行銷的主要類型
第三節直復行銷的整體策劃
第十四章市場行銷的計畫、組織、控制和信息系統
第一節市場行銷的戰略規劃和計畫制定
第二節市場行銷活動的控制和市場行銷信息系統
第三節企業的市場行銷組織
第十五章國際市場行銷
第一節國際市場行銷的內涵和動因
第二節國際市場行銷環境研究
第三節國際市場進入戰略決策
第四節國際市場行銷組合決策
附錄:《市場行銷學》考試大綱