市場行銷管理——理論與套用是2008年7月1日由北京航空航天大學出版社出版的關於市場行銷管理的理論書籍。
基本介紹
- 書名：市場行銷管理：理論與套用
- ISBN：9787811243499, 7811243490
- 頁數：303頁
- 出版社：北京航空航天大學出版社
- 出版時間：2008年7月1日
- 裝幀：平裝
- 開本： 16
- 正文語種：簡體中文
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 北京航空航天大學出版社; 第1版 (2008年7月1日)
平裝: 303頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787811243499, 7811243490
條形碼: 9787811243499
尺寸: 22.6 x 18.2 x 1.4 cm
重量: 481 g
內容簡介
《市場行銷管理:理論與套用》是市場行銷系列教材之一，是工商管理類的市場行銷課程的基礎教程。《市場行銷管理:理論與套用》根據工商管理類核心課程——市場行銷學的教學基本要求編寫。主要從市場行銷管理與實踐相結合的角度入手，強調市場行銷管理的套用性。全書共分為12章，分別介紹了市場行銷及相關概念，闡述了市場行銷環境與市場分析、市場行銷戰略研究、市場行銷組合策略研究等內容。
《市場行銷管理:理論與套用》結構完整，層次清晰，注意博採眾長，吸收各類市場行銷管理類教材的長處，堅持理論與實踐相結合，並結合實際案例分析介紹了市場行銷的基本理論、策略和方法，具有一定的實用性。在撰寫過程中注意把當代市場行銷理論與實踐的最新動態做適當的融入與介紹。
目錄
第1章 市場行銷管理概述
1.1 市場和市場行銷
1.1.1 市場
1.1.2 市場行銷
1.1.3 市場行銷的職能與作用
1.1.4 市場行銷學的形成和發展
1.2 市場行銷管理哲學及其演進
1.2.1 市場行銷管理
1.2.2 市場行銷管理哲學
【本章小結】
【討論題】
第2章 企業戰略規劃與市場行銷管理過程
2.1 企業戰略與戰略規劃
2.1.1 企業戰略
2.1.2 企業戰略的特點
2.1.3 企業戰略的層次
2.2 戰略規劃制定的步驟
2.2.1 確定企業使命
2.2.2 建立戰略業務單位
2.2.3 規劃投資組合
2.2.4 規劃成長戰略
2.3 業務戰略規劃
2.3.1 分析業務任務
2.3.2 外部環境分析
2.3.3 內部環境分析
2.3.4 目標制定
2.3.5 競爭戰略制定
2.3.6 制訂計畫
2.3.7 執行計畫
2.3.8 反饋和控制
2.4 市場行銷過程與市場行銷組合
2.4.1 市場行銷管理程式
2.4.2 市場行銷組合
【本章小結】
【討論題】
第3章 市場行銷環境分析
3.1 市場行銷環境及其與企業行銷的關係
3.1.1 市場行銷環境的概念與構成
3.1.2 市場行銷環境與企業行銷的關係
3.2 巨觀市場行銷環境分析
3.2.1 人口環境
3.2.2 經濟環境
3.2.3 政治法律環境
3.2.4 自然環境
3.2.5 科學技術環境
3.2.6 社會文化環境
3.3 微觀市場行銷環境分析
3.3.1 企業內部環境條件
3.3.2 市場行銷渠道企業
3.4 市場行銷環境分析與對策
3.4.1 環境威脅與市場機會分析
【本章小結】
【討論題】
第4章 消費者市場與組織市場的購買行為分析
4.1 消費者市場購買行為
4.1.1 消費者市場購買行為概述
4.1.2 影響消費者購買行為的因素
4.1.3 消費者的購買決策過程
4.2 組織市場購買行為
4.2.1 組織市場購買行為概述
4.2.2 生產者市場和購買行為分析
4.2.3 中間商市場和購買行為分析
4.2.4 非營利組織、政府市場購買行為分析
【本章小結】
【討論題】
第5章 市場行銷調研與預測
第6章 目標市場行銷戰略
第7章 競爭性市場行銷戰略
第8章 產品策略
第9章 定價策略
第10章 分銷策略
第11章 促銷策略
第12章 市場行銷計畫、組織與控制
附錄 Portobello（倫敦）行銷策劃案例
參考文獻
