本書對現代行銷理論的基本知識體系進行了全面介紹，並在此基礎上深入探討了目前行銷理論的新發展。
本書還運用生動的案例演示了企業在實際經營中如何有效制定行銷戰略、進行行銷決策和開展行銷活動。
基本介紹
- 書名：市場行銷策略與套用
- 作者：林峰 杭建平 王海雲
- ISBN：780190206
- 出版社：社會科學文獻出版社
基本信息,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本信息
定價:24
頁數:307
出版日期:2004-7-1
版次: 1
開本:32開
包裝: 平裝
內容簡介
本書在對現代行銷理論的基本知識體系進行介紹的基礎上，針對目前行銷理論的新發展：行銷組合理論4Cs、4Rs、4Vs，以及網路行銷、顧客關係管理和整合行銷等進行了探討。同時還列舉了五個案例（包括四個成功企業案例：惠普、戴爾、奧普浴霸、新概念汽車租賃，和一個失敗企業的案例：美廚速食麵），並進行了評價，以此來說明企業在實際經營中如何有效進行行銷決策，開展行銷活動。
讀者對象：黨政企業領導幹部，理論宣傳工作者，社會科學領域的科研工作者及高校師生。
作者簡介
葉茂林，現從事教育與科技管理工作，主要致力於教育、科技與管理以及教育、科技與經濟方面的研究。林 峰，現從事經濟管理工作，主要致力於教育管理與經濟管理方面的研究。杭建平，現任北京機械工業學院工商分院講師，主要從事企業戰略管理和市場行銷方面的學習和研究。著作有《危機顧問》、《如何制訂行銷計畫》等。王海雲，現任北京印刷學院管理系主任，副教授，兼任中國市場學會理事。主編出版了《財務管理》、《新編市場行銷學》、《商務談判》等教材。
林峰，1969年生於北京市。先後獲得首都經濟貿易大學學士、碩士學位。現從事經濟管理工作，主要致力於教育管理與經濟管理方面的研究。在碩士論文《我國民間審計改革研究》中，在分析了我國民間審計存在的主要問題及其原因的基礎上，從審計環境與民間審計角度，提出了解決民間審計存在問題的思路與措施，進而指出了我國民間審計的改革取向和未來趨勢。在專著《輕鬆查賬》中，重點研究了監督會計信息質量問題，在深入分析民間審計運作過程的基礎上，提出了有效保證會計信息真實與可靠的方法。還在《預算會計》、《北京財會》等刊物上發表了多篇論文。
圖書目錄
《市場行銷策略與套用》
前 言1
第一章 現代行銷理念l
第一節 行銷理論的產生與發展l
第二節 價值. 顧客滿意和關係12
第二章 行銷環境及其發展趨勢33
第一節行銷環境分析33
第二節行銷環境發展趨勢58
第三章 企業戰略與行銷計畫66
第一節 市場導向的企業戰略67
第二節 行銷計畫77
第四章 STP行銷戰略 88
第一節 市場區隔90
第二節 目標市場選擇99
第三節 市場定位105
第五章 市場行銷組合策略112
第一節 4Ps行銷組合 l13
第二節 市場行銷組合策略的發展217
第六章 品牌和包裝策略224
第一節 品牌及其作用225
第二節 品牌策略228
第三節 品牌的資本運營235
第四節 包裝策略242
第七章 國際市場行銷策略251
第一節 進入國際市場的方式252
第二節 國際市場行銷環境分析255
第三節 國際市場行銷策略分析26l
第八章 行銷新發展274
第一節 網路行銷274
第二節 顧客關係管理284
第三節 整合行銷295
主要參考文獻305
