《醫藥市場行銷與實務》是2010年人民衛生出版社出版的圖書，作者是楊金鳳。本書適用於醫藥企業的管理人員、高等院校從事醫藥行銷教學研究的教師、研究生、本科生，也可作為醫藥行銷實務的培訓教材。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《醫藥市場行銷與實務》比較系統地闡述了醫藥市場行銷學的基本理論和實務，聯繫我國醫藥行業的實際，對醫藥市場行銷環境、醫藥市場購買者行為、醫藥市場調研與預測以及醫藥企業競爭進行了詳細的分析，在吸收和借鑑國內外市場行銷理論和實踐的基礎上，對醫藥產品的研發決策、價格決策、渠道決策、價值傳播及網路行銷做了闡述，以期能幫助醫藥企業打開市場局面，擴展業務範圍，提升綜合實力。
本書以實用性為編寫原則，從理論和實務兩個方面闡述醫藥行銷知識，套用大量案例解剖醫藥行銷理論，利用信息窗傳遞相關醫藥信息。
圖書目錄
第一章 導論
第二章 醫藥市場行銷環境分析
第三章 醫藥市場購買者行為分析
第四章 醫藥市場調研與預測
第五章 醫藥企業競爭分析
第六章 醫藥企業行銷戰略
第七章 醫藥目標市場行銷
第八章 醫藥產品決策
第九章 醫藥產品的價格決策
第十章 醫藥產品的渠道決策
第十一章 醫藥產品的價值傳播
第十二章 醫藥產品的網路行銷
第十三章 醫藥國際市場行銷
參考文獻
