醫藥行銷大趨勢

醫藥行銷大趨勢

《醫藥行銷大趨勢》是2011年6月1日電子工業出版社出版的圖書,作者是張志揚。本書主要介紹了未來的醫藥行銷之路。

基本介紹

  • 中文名:醫藥行銷大趨勢
  • 作者:張志揚
  • 出版社電子工業出版社
  • 出版時間:2011年6月1日
  • 頁數:326 頁
  • 定價:56 元
  • 開本:16 開
  • 裝幀:平裝
  • ISBN:9787121134234
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,

內容簡介

菲利普·科特勒是市場行銷的鼻祖。當今我輩行銷人,無不是捧著他的經典教科書,一步一步從“行銷血戰”中走過來的。難得的是,科特勒先生與西蒙女士合作,為醫藥行業提供了專業的行銷指南。可能你會失望,在這本《醫藥行銷大趨勢》(作者弗朗索瓦·西蒙、菲利普·科特勒)里沒有教給大家如何做醫生/患者調研、如何製作產品的宣傳資料、如何開科室推廣會……這些招數、套路不是《醫藥行銷大趨勢》所關注的。通過閱讀本書,讓大家有機會放下手中的工作,了解未來的醫藥行銷之路。試看過去數年,跨國製藥巨頭們和其他國家或地區的仿製藥企業們的發展軌跡,其大部分都與本書的觀點相吻合。想窺視醫藥企業的未來生存之道嗎?想在未來立於不敗之地嗎?想引領中國醫藥企業馳騁於國際戰場嗎?

作者簡介

弗朗索瓦·西蒙
著名的生物技術領域的戰略家,從業20年,作為共同作者出版了4本書。西蒙博士在美國哥倫比亞大學擔任商業與公共健康教授,同時也是SDC諮詢集團公司總裁。享譽盛名的世界級行銷學鼻祖,美國西北大學凱洛格管理學院終身教授。科特勒教授出版了許多著名的著作,包括《科特勒談行銷》和《行銷管理》等影響深遠的著作。

圖書目錄

第1篇 全球生物製藥領域巡禮
第1章 新的生物製藥的紀元
生物技術的發展對社會經濟的巨大影響
創新時間表
生物技術的全球套用
生物技術的跨行業套用
第2章 生物技術領域的變革力量
信息技術
消費者權益主義
第3章 伴隨生物網路的創新
製藥行業的創新“瓶頸”
生物製藥行業的解構和重組:兼併與收購
網狀發展戰略
創建網狀組織的權益資產
第2篇 撬動未來藥品市場的力量
第4章 推動未來藥品市場的力量
推動生物藥品品牌化
功能性食品
生物藥品的行銷路徑
重新定義疾病:重新定義治療療法
指點藥品市場的大好河山
瞄準新的細分市場
第5章 打造生物藥品品牌
創立市場導向的品牌組合
實施雙模式的品牌戰略
全球靶向藥品的範例:美羅華和格列衛
全球大眾藥品市場的典範:立普妥
構建全球品牌的戰略
第6章 生物藥品品牌的可持續發展
產品組合管理和時間管理
培養公司的優勢治療領域
藥品品牌的持續成長
第7章 重新擦亮品牌之劍
創新製藥行業的行銷能力
革新品牌:專利之攻防
創新品牌:改變藥品的屬性
第3篇 直面全球化的挑戰
第8章 兼顧藥品的可及性和價格
藥物經濟學
藥品監管的未來趨勢
第9章 藥品定價策略
管理價格的時間序列
全球定價策略
國家層面的產品定價策略
產品在不同細分市場的定價策略
建立以消費者為核心的品牌價值
第10章 線上和線下的整合行銷戰略
e-健康架構
全球網際網路發展趨勢
價值鏈的整合戰略
結束語
附錄辭彙表

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