《市場行銷》是商學院中套用最為廣泛的教材，2003年1月華夏出版社出版的書籍，作者: 菲利普・科特勒 / 加里・阿姆斯特朗，譯者: 俞利軍
基本介紹
- 中文名：市場行銷
- 作者：菲利普・科特勒 / 加里・阿姆斯特朗
- 譯者：俞利軍
- 出版時間：2003年1月
- 出版社：華夏出版社
- 頁數：342 頁
- ISBN：9787508028903
- 定價：30.00 元
- 裝幀：精裝(無盤)
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷》內容完整，涵蓋了行銷人員及消費者需要知道的所有重要認題，而適中的篇幅仍能使初學者在有限的一個學期內設法通讀全書。
《市場行銷》闡述的重要原理和概念得到經濟學、行為科學以及現代管理理論研究和實證的支撐，然而它採用的卻是注重實踐的行銷與管理結合的方式。各種概念在知名的及不太知名的公司確定和解決所遇到的行銷問題的無數實例中得到體現。
圖書目錄
譯者序
前言
第一篇 認識市場行銷和行銷管理過程
第一章 變化世界中的市場行銷
第二章 戰略規劃及市場行銷過程
第二篇 分析市場行銷機會
第三章 市場行銷環境
第四章 行銷調研及信息系統
第五章 消費者市場及消費者購買行為
第六章 商業市場及商業購買行為
第三篇 設計行銷戰略及行銷組合
第七章 市場區隔、目標市場選擇及市場定位獲得競爭優勢
第八章 產品及服務戰略
第九章 新產品開發及產品生命周期戰略
第十章 產品定價：定價考慮及戰略
第十一章 銷售渠道及後勤管理
第十二章 零售與批發
第十三章 整合行銷傳播戰略
第十四章 廣告、促銷及公共關係
第十五章 人員銷售及銷售管理
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