2014年1月中航出版傳媒有限責任公司出版的書籍，作者楊衛兵 等主編
基本介紹
- 中文名：市場行銷
- 作者：楊衛兵 等主編
- 出版時間：2014年1月
- 出版社：中航出版傳媒有限責任公司
- ISBN：9787516503393
- 類別：圖書>管理>市場/行銷>市場行銷
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
主要介紹了與市場行銷相關的知識，全書共分10章，具體內容包括：市場行銷概述，市場行銷環境，消費者市場與購買行為分析，市場行銷調研，目標市場行銷策略，產品策略，定價策略，行銷渠道管理，促銷策略，以及電子商務與網路行銷。
《中等職業教育'十二五'規劃教材:市場行銷》可作為經濟管理類市場行銷專業及相關專業的教學用書，也可作為行銷人員和企業管理人員學習的參考用書。
圖書目錄
第一章市場行銷概述
引導案例
第一節市場行銷及其核心概念
一、市場行銷
二、市場行銷的核心概念
三、市場行銷的參與者
第二節行銷管理
一、行銷管理
二、行銷管理的需求及其任務
第三節現代市場行銷觀念的演變
一、生產觀念
二、產品觀念
三、推銷觀念
四、市場行銷觀念
五、社會市場行銷觀念
第四節顧客讓渡價值
一、顧客讓渡價值的含義
二、顧客購買總價值
三、顧客購買總成本
本章小結
思考與練習
第二章市場行銷環境
引導案例
第一節市場巨觀環境分析
一、人口環境
二、經濟環境
三、文化環境
四、自然環境
五、政治法律環境
六、科技環境
第二節市場微觀環境分析
一、企業
二、供應商
三、行銷中介
四、顧客
五、競爭者
六、公眾
第三節市場行銷環境分析與行銷對策
一、環境機會和環境威脅分析
二、綜合環境分析
三、企業行銷對策
本章小結
思考與練習
第三章消費者市場與購買行為分析
案例導入
第一節消費者市場及特點
一、消費者市場的概念
二、消費者市場的特點
第二節消費者購買行為分析
一、影響消費者購買行為分析的因素
二、消費者購買決策
本章小結
思考與練習
第四章市場行銷調研
引導案例
第一節市場行銷調研概述
一、市場行銷調研的作用
二、市場行銷調研的類型
三、市場行銷調研的主要內容
第二節市場行銷調研方法
一、市場行銷調研的主要方法
二、市場行銷調研的工作程式
三、調查問卷
第三節市場調研數據處理
一、市場數據處理程式
二、市場數據調整
三、撰寫市聲調研報告
本章小結
思考與練習
第五章目標市場行銷策略
引導案例
第一節市場區隔
一、市場升分的概念
二、市場區隔的標準
三、市場區隔的原則
四、市場區隔的程式
第二節目標市場選擇
一、目標市場
二、目標市場的模式
三、目標市場策略
四、影響目標市場選擇的因素
第三節目標市場定位
一、目標市場定位的概念
二、目標市場定位的程式
三、目標市場定位的策略
本章小結
思考與練習
第六章產品策略
引導案例
第一節產品概念
一、核心產品
二、有形產品
三、附加產品
第二節產品組合
一、產品組合及其相關概念
二、產品組合策略
第三節產品生命周期
一、產品生命周期的概念
二、產品生命周期各階段的行銷策略
三、延長產品市場生命周期的方法
第四節產品的品牌
一、品牌
二、品牌的策略
第五節產品的包裝
一、包裝的分類
二、包裝的設計
三、包裝的作用
四、產品包裝策略
第六節新產品的開發
一、新產品的概念
二、新產品開發的原則
三、新產品開發策略
本章小結
思考與練習
第七章定價策略
案例導入
第一節定價的概述
一、生產成本
二、流通費用
三、稅金
四、利潤
第二節影響定價的因素
一、產品成本
二、定價目標
三、市場需求和競爭者的產品價格
四、法律政策
五、其他因素
第三節定價的方法
一、成本導向定價法
二、需求導向定價法
三、競爭導向定價法
第四節定價的策略
一、新產品定價策略
二、心理定價策略
三、折扣定價策略
四、系列產品定價策略
本章小結
思考與練習
……
第九章促銷策略
第十章電子商務與網路行銷
