《市場行銷》是人民郵電出版社2021年出版的書籍。
基本介紹
- 中文名：市場行銷
- 作者：陸克斌、沈潔
- 出版社：人民郵電出版社
- 頁數：245
- ISBN：9787115393005
- 定價：31.2
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書共分10章，包括市場行銷導論、市場行銷環境、市場行銷戰略、購買者行為分析、目標市場行銷、產品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略和市場行銷的新發展等內容，涵蓋市場行銷的基本理論和最新發展趨勢，立足理論深入淺出、突出實踐套用、開拓思維和提升套用能力的基本理念，每章都配有經典案例和套用分析及習題練習。
圖書目錄
第一章 市場行銷導論
1．1市場行銷的基本概念
1．2市場行銷學的產生與發展
1．3市場行銷觀念的演進
第二章 市場行銷環境
2．1 市場行銷環境概述
2．2市場行銷微觀環境
2．3 市場行銷巨觀環境
2．4 市場行銷環境分析策略及作用
第三章 市場行銷戰略
3．1市場行銷戰略概述
3．2基於企業自身的行銷戰略
3．3基於競爭者的行銷戰略
3．4基於顧客滿意的行銷戰略
第四章 購買者行為分析
4．1 購買者行為分析概述
4．2消費者市場及其購買行為分析
4．3生產者市場及其購買行為分析
4．4中間商市場及其購買行為分析
4．5政府市場及其購買行為分析
第五章 目標市場行銷
5．1市場區隔
5．2市場區隔的標準
5．3目標市場選擇
5．4市場定位
第六章 產品策略
6．1產品整體概念
6．2品牌策略
6．3包裝策略
6．4產品組合策略
6．5產品生命周期
6．6新產品開發策略
第七章 價格策略
7．1 價格策略概述
7．2影響定價的因素
7．3定價的基本方法
7．4定價的策略
7．5調價策略
第八章 促銷策略
8．1促銷概述
8．2人員推銷
8．3廣告策略
8．4營業推廣
8．5公共關係
第九章 分銷策略
9．1分銷概述
9．2分銷渠道的設計
9．3中間商的選擇與確定
9．4渠道成員的激勵與管理
第十章 市場行銷的新發展
10．1綠色行銷
10．2定製行銷
10．3網路行銷
10．4服務行銷
