《市場行銷》是2007年中國財政經濟出版社出版的圖書。作者是宮相榮，李萍。
基本介紹
- 中文名：市場行銷
- 作者：宮相榮，李萍
- 出版社：中國財政經濟出版社
- 出版時間：2007年10月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787509502372
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《全國高職高專院校市場行銷專業規劃教材：市場行銷》面向職業技術學院的畢業生，注重理論與實踐相結合，主要介紹了市場調研與預測、行銷環境分析與對策、市場行銷戰略規劃、產品策略、價格策略等具體的操作環節和步驟，適用於高等職業技術學院、大學本科的二級學院、高等專科學校、成人高校、民辦高校的在校學生，也可作為繼續教育、自學進修、專業技能考試和國家相關證書考試的教學用書。
圖書目錄
第一章 導論
第一節 市場行銷概述
第二節 現代行銷理念
實訓與練習
第二章 市場行銷調研與預測
第一節 市場行銷信息系統
第二節 市場行銷調研
第三節 市場需求預測
實訓與練習
第三章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境概述
第二節 行銷環境分析與對策
實訓與練習
第四章 購買者行為分析
第一節 市場概述
第二節 消費者市場購買行為分析
第三節 組織市場及其購買行為
實訓與練習
第五章 市場行銷戰略規劃
第一節 市場行銷戰略規劃概述
第二節 規劃企業任務與目標
第三節 制訂企業業務投資組合計畫
第四節 選擇企業的發展戰略
實訓與練習
第六章 目標市場行銷
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇戰略
第三節 目標市場定位
實訓與練習
第七章 產品策略
第一節 產品概念和產品分類
第二節 產品組合
第三節 產品市場生命周期
第四節 品牌與商標策略
第五節 包裝策略
第六節 新產品開發
實訓與練習
第八章 價格策略
第一節 定價目標與定價程式
第二節 定價方法
第三節 定價和調價策略
實訓與練習
第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道決策
第三節 分銷渠道的管理
實訓與練習
第十章 促銷策略
第一節 促銷策略概述
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 公共關係
第五節 營業推廣
實訓與練習
第十一章 市場行銷計畫、組織、執行與控制
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷執行
第四節 市場行銷榨制
實訓與練習
第十二章 特殊市場行銷
第一節 服務行銷
第二節 網路行銷
實訓與練習
參考文獻
