《市場行銷》是2020年上海財經大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷
- 作者：於麗艷
- 出版時間：2020年9月
- 出版社：上海財經大學出版社
- ISBN：9787564235970
- 類別：管理類圖書
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,目錄,作者簡介,
內容簡介
作為企業的一項基本經營活動，市場行銷在企業價值鏈中扮演著越來越重要的角色。本書結構安排合理，體例新穎，內容生動實用，結合我國市場行銷的實際情況和高等職業院校學生的特點，通過大量豐富的案例提升學生的行銷技能。全書共十二個項目，每個項目開篇通過案例導入，使學生快速進入項目內容的學習。在每個項目中，穿插安排設定“延伸閱讀”“知識窗”“錦囊妙計”等小欄目，並在項目結束部分設定“項目回顧”和“能力訓練”，以鞏固所學知識、提升實踐技能。
目錄
第二版前言
項目一 市場行銷認知
學習目標
案例導入
任務一 認識市場與市場行銷
任務二 市場行銷學的產生和發展
任務三 市場行銷管理理念
項目回顧
能力訓練
項目二 市場行銷環境分析
學習目標
案例導入
任務一 市場行銷環境認知
任務二 微觀市場行銷環境
任務三 巨觀市場行銷環境
任務四 國際行銷巨觀環境
任務五 市場行銷環境分析與對策
項目回顧
能力訓練
項目三 市場調研與市場預測
學習目標
案例導入
任務一 市場行銷信息與市場調研
任務二 市場調研流程與方法
任務三 市場預測
項目回顧
能力訓練
項目四 消費者市場和購買行為分析
學習目標
案例導入
任務一 消費者市場與消費者行為模式
任務二 影響消費者購買行為的主要因素
任務三 消費者購買決策過程
項目回顧
能力訓練
項目五 組織市場及購買行為分析
學習目標
案例導入
任務一 認識組織市場
任務二 生產者市場購買行為分析
任務三 中間商市場購買行為分析
任務四 非營利組織市場、政府市場購買行為分析
項目回顧
能力訓練
項目六 目標市場行銷戰略
學習目標
案例導入
任務一 市場區隔
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
項目回顧
能力訓練
項目七 產品策略
學習目標
案例導入
……
項目八 價格策略
項目九 渠道策略
項目十 促銷策略
項目十一 行銷管理
項目十二 網路經濟下的市場行銷
參考文獻
作者簡介
於麗艷，上海工商外國語職業學院副教授，主講市場行銷，酒店管理等課程。
