《市場行銷》是2018年大連理工大學出版社出版的圖書，作者是潘金龍。
基本介紹
- 中文名：市場行銷
- 作者：潘金龍
- 出版時間：2018年
- 出版社：大連理工大學出版社
- ISBN：9787568514637
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷（第三版）/套用型高等教育市場行銷類課程規劃教材》力求以企業行銷工作的實際需要為主線，以理論服務於實踐為出發點，以必需、實用為原則，充分體現套用型高等教育市場行銷課程教學改革的需要。對於市場行銷學理論的介紹以深度夠用為原則，突出其系統性、科學性、前瞻性、實踐性，同時強調如何將理論套用於對實際問題的分析。本教材可供套用型高等院校經濟管理類專業、市場行銷類專業作為專業課程教材使用，也可作為相關行業人員自學的參考用書。
圖書目錄
第一章 導論
第一節 市場行銷及其核心概念
第二節 市場行銷觀念
第三節 企業行銷戰略計畫
第二章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境概述
第二節 微觀市場行銷環境
第三節 巨觀市場行銷環境
第四節 市場行銷環境的綜合分析
第三章 行銷信息系統與市場行銷調研、預測
第一節 行銷信息系統
第二節 市場行銷調研
第三節 市場需求測量與預測
第四章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場需求及其特點
第二節 影響消費者行為的基本因素
第三節 消費者購買決策過程
第五章 STP目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第六章 市場競爭分析
第一節 市場競爭的基本類型
第二節 競爭者分析
第三節 企業戰略地位與戰略選擇
第四節 市場競爭基本戰略
第五節 企業競爭力分析
第七章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合決策
第三節 產品生命周期與行銷策略
第四節 新產品開發策略
第八章 品牌與品牌策略
第一節 品牌的基本內涵與意義
第二節 品牌資產與價值
第三節 品牌策略
第九章 價格策略
第一節 企業定價目標
第二節 影響企業定價的因素
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格調整
第十章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的概念與基本模式
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計與管理
第四節 物流管理
第五節 分銷渠道的新變化
第十一章 促銷策略
第一節 促銷組合策略
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