《市場行銷（第10版，雙語教學通用版）》是2016年人民郵電出版社出版的圖書，作者是羅傑·凱林、史蒂文·哈特利、威廉·魯迪里爾斯。
基本介紹
- 中文名：市場行銷（第10版，雙語教學通用版）
- 作者：羅傑·凱林、史蒂文·哈特利、威廉·魯迪里爾斯
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115415196
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
羅傑·凱林、史蒂文·哈特利和威廉·魯迪里爾斯教授的Marketing一書幾十年來一直是美國高校本科市場行銷課程教科書中的領導品牌，而《市場行銷（第10版，雙語教學通用版）》是在三位作者通力合作所成新版的基礎上開發的雙語教學通用教材。
《市場行銷（第10版，雙語教學通用版）》運用獨特、創新和有效的教學方法，全面綜合地展現了當代以顧客關係管理和顧客價值創造為核心的行銷理念，分析了新的虛擬行銷、互動行銷和多渠道行銷等主題。同時，在嚴密的邏輯構架下，引入大量描述企業、行銷專家和企業家的生動案例，便於讀者更深入地理解和掌握市場行銷。
《市場行銷（第10版，雙語教學通用版）》共15 章，內容包括：通過行銷建立客戶關係與創造顧客價值；制定成功的行銷與公司戰略；了解消費者行為；了解客戶組織；行銷調研；市場區隔、確定目標市場與定位；開發新產品和服務；成功的產品與品牌管理；服務行銷；管理行銷渠道與批發等。
《市場行銷（第10版，雙語教學通用版）》一書適合作為高等院校市場行銷課程的雙語教材，也適合市場行銷專業及其他對行銷感興趣的讀者。
作者簡介
羅傑·A·凱林（Roger A. Kerin），美國明尼蘇達大學商業管理博士，現任南衛理公會大學考克斯商學院市場行銷學特聘教授、美國行銷科學院主管委員會成員。他的教學和研究領域為行銷規劃與戰略、產品管理、行銷的財務方面和市場調研。
史蒂文·W·哈特利（Steven W. Hartley），美國明尼蘇達大學商業管理博士，現任丹佛大學丹尼爾斯商學院市場行銷學教授，曾在科羅拉多大學、明尼蘇達大學任教。他的教學領域包括市場行銷原理、市場調研和行銷規劃。
威廉·魯迪里爾斯（William Rudelius），美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院套用經濟學博士，現任明尼蘇達大學市場行銷學教授，曾在聖托瑪斯大學任教。他的研究領域包括新產品開發、市場區隔和分析以及高技術創業公司等。
目錄
1 Creating Customer Relationships and Value through Marketing?2
通過行銷建立客戶關係，創造顧客價值
2 Developing Successful Marketing and Organizational Strategies?24
制定成功的行銷與公司戰略
3 Understanding Consumer Behavior?50
了解消費者行為
4 Understanding Organizations as Customers?78
了解客戶組織
5 Marketing Research: From Customer Insights to Actions?100
行銷調研：將消費者信息變成行動
6 Market Segmentation, Targeting, and Positioning?128
市場區隔、確定目標市場與定位
7 Developing New Products and Services?152
開發新產品和服務
8 Managing Successful Products and Brands?176
成功的產品和品牌管理
9 Services Marketing?204
服務行銷
10 Managing Marketing Channels and Wholesaling?226
管理行銷渠道與批發
11 Customer-Driven Supply Chain and Logistics Management?252
消費者驅動的供應鏈與物流管理
12 Retailing?276
零 售
13 Integrated Marketing Communications and Direct Marketing?304
整合行銷傳播與直接行銷
14 Advertising, Sales Promotion, and Public Relations?332
廣告、銷售促進和公共關係
15 Pulling It All Together: The Strategic Marketing Process?366
整合戰略行銷過程
