《市場行銷學》是2021年冶金工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：賴玉蓮、韓穎、張迪
- 出版社：冶金工業出版社
- 出版時間：2021年11月29日
- ISBN：9787502489540
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書從認識市場行銷入手,內容涵蓋市場行銷學導論、市場行銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、組織市場與購買行為分析、市場調研與預測、市場行銷戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、行銷管理、數字時代的行銷創新等。
圖書目錄
第一章 市場行銷學導論
第一節 市場和市場行銷
第二節 市場行銷學的產生與發展
第三節 市場行銷管理觀念的演變
第二章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境概述
第二節 微觀行銷環境分析
第三節 巨觀行銷環境分析
第三章 消費者市場與購買行為分析
第一節 消費者市場與購買行為分析
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
第四章 組織市場與購買行為分析
第一節 組織市場
第二節 生產者市場與購買行為分析
第三節 中間商市場與購買行為分析
第四節 非營利組織市場、政府市場與購買行為分析
第五章 市場調研與預測
第一節 市場行銷信息系統的組成
第二節 市場行銷調研
第三節 調研問卷的設計
第四節 市場需求的測量與預測
第六章 市場行銷戰略
第一節 市場區隔戰略
第二節 目標市場選擇戰略
第三節 市場定位戰略
第七章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 產品品牌與包裝策略
第五節 新產品開發策略
第六節 服務產品與服務行銷
第八章 定價策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動與企業對策
第九章 渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道設計與管理
第三節 批發商和零售商
第四節 物流與供應鏈管理
第十章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告促銷
第四節 銷售促進
第五節 公共關係
第六節 整合行銷傳播
第十一章 行銷管理
第一節 市場行銷計畫與執行
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷控制
第十二章 數字時代的行銷創新
第一節 數字時代的消費者購買行為
第二節 數字時代的行銷戰略
第三節 數字時代的行銷溝通
