《市場行銷學（21世紀經濟管理教材）》是清華大學出版社2010年2月出版的圖書，作者是喬均。本書結合當前市場行銷的發展趨勢，從市場行銷學發展和歷史、市場行銷環境、市場行銷策略到行銷理念，多角度、全方位地向讀者介紹了市場行銷學的誕生、發展和套用等各方面的知識。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學（21世紀經濟管理教材）
- 作者：喬均
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302219064
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《市場行銷學》結合當前市場行銷的發展趨勢，從市場行銷學發展和歷史、市場行銷環境、市場行銷策略到行銷理念，多角度、全方位地向讀者介紹了市場行銷學的誕生、發展和套用等各方面的知識。
本教材是在參考了大量的文獻資料的基礎上寫就的，內容翔實，既注重理論創新，又很好地將理論知識與實踐運用緊密地結合起來，全書深入淺出，具有較強的可讀性。
本教材內容全面、寫作生動、案例翔實，既可作為普通高等院校經濟管理專業的教材和教輔用書，又可用作培訓及自學參考書。
圖書目錄
第一章 市場行銷概述
第一節 市場行銷的含義
第二節 市場行銷學的產生和發展
第三節 市場行銷學的研究對象和內容
第四節 市場行銷觀念的演變
複習題
第二章 行銷戰略計畫
第一節 行銷與顧客價值
第二節 戰略和戰略計畫
第三節 行銷戰略計畫過程
第四節 競爭戰略的基本策略
複習題
第三章 市場行銷環境
第一節 企業行銷與行銷環境
第二節 企業行銷環境分析
第三節 企業行銷機會與威脅
第四節 企業行銷決策支持系統
複習題
第四章 市場調查及預測
第一節 市場調查的類型和原則
第二節 市場調查的內容
第三節 市場調查問卷的設計
第四節 市場調查方法和步驟
第五節 市場預測方法和步驟
複習題
第五章 消費者市場購買行為
第一節 消費者市場特點及類型
第二節 消費者購買行為與決策過程
第三節 影響消費者購買行為的因素
複習題
第六章 組織市場購買行為
第一節 組織市場的類型和特點
第二節 生產者市場購買行為
第三節 中間商市場購買行為
第四節 非營利性組織市場購買行為
複習題
第七章 市場區隔與目標市場
第一節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 目標市場定位
複習題
第八章 產品策略管理
第一節 產品及其生命周期
第二節 產品組合策略
第三節 新產品開發策略
第四節 產品的包裝和商標
第五節 銷售技術服務
複習題
第九章 品牌資產管理
第一節 品牌資產的內涵
第二節 品牌資產的構成及評估模型
