《市場行銷學》是2017年經濟管理出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場行銷學
- 作者：李雪欣主編
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2017年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787509650059
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
李雪欣主編的《市場行銷學》一書是編者對市場行銷學教學的體驗升華和對市場行銷規律認知的智慧結晶。本書共有14章，涵蓋市場行銷的發展與使命、市場行銷環境、競爭者分析、消費者市場、組織市場、市場需求分析、市場行銷信息系統與市場行銷調研、市場區隔、目標市場選擇與市場定位、市場行銷組合、市場行銷組合策略、產品生命周期與新產品開發等。
本書的結構設計簡潔平實，力求在有限的篇幅內闡述行銷學的知識體系和實戰邏輯。本書行銷案例和延伸性閱讀內容的安排，在方便教師案例教學的同時，也便於學生通過案例分析來領會行銷學的理論體系並提升自己的行銷實戰能力。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 市場行銷的發展和使命
第二節 市場行銷學的產生、發展與傳播套用
第三節 市場行銷學的理論基礎
第二章 行銷環境分析
節 市場行銷環境的含義和特點
第二節 巨觀環境分析
第三節 微觀環境分析
第四節 行業分析
第五節 SWOT分析
第三章 市場競爭分析
節 競爭者分析
第二節 競爭戰略分析
第四章 市場行為分析
節 消費者市場行為分析
第二節 組織市場分析
第五章 行銷信息系統
節 行銷信息系統框架
第二節 調研信息收集過程
第三節 信息分析處理
第六章 市場需求分析
節 影響需求的因素
第二節 需求的測量
第三節 需求的預測
第七章 市場區隔和目標市場選擇
節 市場區隔的概念和發展
第二節 消費者市場區隔
第三節 產業市場區隔
第四節 市場區隔程式和實現方法
第五節 目標市場選擇
第八章 市場定位策略
節 市場定位的基本概念和內涵
第二節 市場定位的作用和意義
第三節 市場定位的策略與方法
第四節 市場定位的分析工具
第五節 藍海戰略
第九章 新產品開發
節 新產品與新產品開發方式
第二節 新產品的開發流程
第三節 影響新產品擴散過程的因素
第四節 新產品採用
第十章 產品生命周期戰略
節 產品生命周期概述
第二節 產品生命周期各階段劃分與識別
第三節 產品生命周期各階段的行銷策略
第十一章 產品一需求策略
節 產品和產品組合
第二節 產品線決策
第三節 包裝和標籤
第四節 品牌決策
第五節 服務的特性
第十二章 價格一成本策略
節 企業定價目標
第二節 影響產品定價的因素
第三節 企業定價方法
第四節 價格策略
第五節 價格調整
第十三章 渠道一便利策略
節 渠道職能和類型
第二節 分銷渠道成員
第三節 渠道設計及其過程
第四節 分銷渠道管理
第五節 物流管理
第六節 戰略聯盟
第十四章 促銷一溝通策略
節 促銷與促銷組合策略
第二節 整合行銷傳播
第三節 廣告
第四節 人員推銷策略
第五節 銷售促進
第六節 公共關係
參考文獻
