《市場行銷學》是2014年經濟科學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：盧瑋主編
- 出版時間：2014年
- 出版社：經濟科學出版社
- ISBN：9787514142662
- 類別：管理類圖書
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷學/財政部規劃教材·全國財政職業教育教學指導委員會推薦教材·全國高等院校財經類教材》共分12章：導論、市場行銷環境、市場行銷戰略、市場及其購買行為分析、行銷信息系統及調查預測、市場區隔及目標市場選擇戰略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場行銷組織與控制、市場行銷的發展。這些內容較系統地介紹了市場行銷的基本知識和基本策略。
圖書目錄
章 導論
節 市場行銷及相關基礎概念
第二節 市場行銷學產生和發展的歷史
第三節 市場行銷觀念及其演變
第四節 市場行銷道德與責任
第二章 市場行銷環境
節 市場行銷環境的概念及特點
第二節 微觀行銷環境分析
第三節 巨觀行銷環境分析
第四節 行銷環境分析和企業的對策
第三章 市場行銷戰略
節 市場行銷戰略概況
第二節 基於企業SBU的行銷戰略
第三節 基於顧客滿意的行銷戰略
第四節 基於競爭的行銷戰略
第四章 市場及其購買行為分析
節 消費者市場和購買行為分析
第二節 組織者市場和購買行為分析
第五章 行銷信息系統與調查預測
節 行銷信息系統概述
第二節 市場行銷調查
第三節 市場行銷預測
第六章 市場區隔及目標市場選擇戰略
節 市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第七章 產品戰略
節 產品及產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌、商標及包裝策略
第八章 價格策略
節 影響產品定價的要素
第二節 定價目標
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第九章 分銷策略
節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道策略
第三節 分銷渠道發展
第十章 促銷策略
節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告媒體與選擇
第四節 營業推廣策略
第五節 公關關係策略
第十一章 市場行銷組織與控制
節 市場行銷組織
第二節 市場行銷計畫與實施
第三節 市場行銷控制
第十二章 市場行銷的發展
節 服務行銷
第二節 綠色行銷
第三節 關係行銷
第四節 網路行銷
第五節 整合行銷
參考文獻
