《市場行銷學》是2021年浙江大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：田雨主編
- 出版時間：2021年
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308174114
- 類別：教材
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
市場行銷學是一門實踐性很強的學科。田雨主編的《市場行銷學》按照先進、實用、精煉的原則精心組織教材內容，共分十章，分別為市場行銷導論、市場行銷環境、市場與購買行為分析、市場競爭策略、目標市場行銷、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場調研。
本書編寫體例形式多樣、案例豐富，有較好的可讀性。約三分之一的教材內容拍成了授課視頻（每個5—15分鐘），手機掃描即可觀看，便於讀者利用碎片化時間高效學習。各章的複習思考題題型豐富，便於讀者測試自己的掌握程度。
本書適合作為市場行銷專業、經濟管理類專業本科生的教材，可供高水平職業技術院校選用，也可供有興趣學習市場行銷學基本理論的讀者使用。
圖書目錄
第1章 導論
1.1 市場行銷的基本概念
1.2 市場行銷學的產生與發展
1.3 市場行銷觀念
1.4 顧客導向與顧客滿意
1.5 市場行銷組合與行銷管理
本章小結
複習思考題
第2章 市場行銷環境
2.1 市場行銷環境的含義及組成
2.2 巨觀環境分析
2.3 微觀環境分析
2.4 市場行銷環境分析方法
2.5 企業面對環境影響的對策
本章小結
複習思考題
第3章 市場與購買行為分析
3.1 消費者市場與購買行為分析
3.2 組織市場與購買行為分析
本章小結
複習思考題
第4章 市場競爭戰略
4.1 市場競爭者分析
4.2 市場地位與競爭戰略
本章小結
複習思考題
第5章 目標市場行銷
5.1 市場區隔
5.2 目標市場策略
5.3 市場定位
本章小結
複習思考題
第6章 產品策略
6.1 產品的整體概念與分類
6.2 產品組合
6.3 產品的生命周期
6.4 新產品開發
6.5 品牌與包裝
本章小結
複習思考題
第7章 定價策略
7.1 影響定價的主要因素
7.2 定價的一般方法
7.3 定價的基本策略
7.4 價格變動反應及價格調整
本章小結
複習思考題
第8章 分銷策略
8.1 分銷渠道策略
8.2 分銷渠道設計與管理
8.3 中間商
本章小結
複習思考題
第9章 促銷策略
9.1 促銷
9.2 促銷組合
9.3 人員推銷
9.4 廣告
9.5 銷售促進
9.6 公共關係
本章小結
複習思考題
第10章 市場調研
10.1 市場調研概述
10.2 市場調研的組織和設計
10.3 市場調研方法與技術
10.4 市場調研報告的基本模式
本章小結
複習思考題
參考文獻
