市場行銷學(21世紀高等職業院校國際貿易專業系列教材)

內容簡介

在我國，隨著對外開放的不斷擴大和世界貿易組織的加入，我國的經濟將完全地融入世界經濟體系之中，企業將更多地直接參與國際競爭。高等職業教育作為我國高等教育的新的組成部分，應確立怎樣的培養目標來適應時代與我國現代化的要求，成為人們普遍關心的問題。我國教育部在關於《面向2l世紀教育振興行動計畫》的有關問題的問答中，對高職的培養目標是這樣定位的：“高等職業教育應以培養基層和生產第一線技術套用型人才為辦學宗旨……建立以基本素質和技術套用能力培養為主線的教學體系，專業課應加強針對性和實用性，實踐教學要以培養學生專業套用能力為主……時間可占總課時數的1/3以上，至多可達50%……”。可見，高等職業教育的培養目標，主要強調能力的培養和技術的套用，它要求我們的教育能夠不斷造就的是基本功紮實、操作能力強，又具有較高知識、技能的複合型、實用型人才。

教材作為“整個教育系統的軟體”，它不僅反映著社會發展的要求，同時在某種程度上還直接決定著受教育者的培養質量，因而，世界各國都非常注意教材的開發和建設。但是在我國職業教育教學和管理模式受傳統教育思想和教育模式的影響較深，以能力為本位的教育觀念還未能在教學領域完全形成，課程改革和教材開發還遠遠滿足不了形勢發展對高職教育的要求。因此，要適應21世紀知識經濟時代發展和我國現代化的要求，高等職業教育必須加快課程體系改革和教材建設的步伐，建立符合時代特徵和具有我國特色的職業教育新思想、新模式、新課程體系。有鑒於此，對外經濟貿易大學出版社為適應市場的新需求，委託我們組織有關專家、學者及部分外經貿職業院校的教師，編寫了這套高等職業院校涉外經貿專業系列教材。本系列教材暫定為：《國際貿易實務》、《國際貿易》、《國際金融》、《市場行銷學》、《國際商法》、《會計學原理》、《統計學原理》、《國際經濟合作實務》、《國際商務函電》、《國際貨物運輸與保險》、《國際投資學原理》、《中國對外貿易概論》、《宏個體經濟學》、《對外貿易綜合技能》等十四門，以後，將根據需要陸續出版其他科目。

圖書目錄

第一篇市場行銷學原理

第一章市場行銷學概論

【學習目標】

【重點難點】

【學習內容】

第一節市場行銷學的研究對象和內容

第二節市場行銷觀念的演變

【個案分析】

【關鍵名詞】

【討論與思考】

第二章市場行銷環境

【學習目標】

【重點難點】

【學習內容】

第一節企業與市場行銷環境的關係

第二節巨觀環境

第三節微觀環境

【個案分析】

【關鍵名詞】

【討論與思考】

第三章購買者行為

【學習目標】

市場行銷學(21世紀高等職業院校國際貿易專業系列教材)

基本介紹

內容簡介

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