市場行銷學(21世紀高等職業院校國際貿易專業系列教材)

市場行銷學(21世紀高等職業院校國際貿易專業系列教材)

本詞條是多義詞,共99+個義項
更多義項 ▼ 收起列表 ▲

《21世紀高等職業院校國際貿易專業系列教材:市場行銷學》是對外經濟貿易大學出版社出版的圖書。作者龍旋。

基本介紹

  • 書名:21世紀高等職業院校國際貿易專業系列教材:市場行銷學
  • 作者:龍旋
  • 出版社對外經濟貿易大學出版社
  • 出版時間:2020年8月1日
  • 頁數:260 頁
  • 開本:16 開
  • 裝幀:平裝
  • ISBN:9787810781893
內容簡介,圖書目錄,

內容簡介

在我國,隨著對外開放的不斷擴大和世界貿易組織的加入,我國的經濟將完全地融入世界經濟體系之中,企業將更多地直接參與國際競爭。高等職業教育作為我國高等教育的新的組成部分,應確立怎樣的培養目標來適應時代與我國現代化的要求,成為人們普遍關心的問題。我國教育部在關於《面向2l世紀教育振興行動計畫》的有關問題的問答中,對高職的培養目標是這樣定位的:“高等職業教育應以培養基層和生產第一線技術套用型人才為辦學宗旨……建立以基本素質和技術套用能力培養為主線的教學體系,專業課應加強針對性和實用性,實踐教學要以培養學生專業套用能力為主……時間可占總課時數的1/3以上,至多可達50%……”。可見,高等職業教育的培養目標,主要強調能力的培養和技術的套用,它要求我們的教育能夠不斷造就的是基本功紮實、操作能力強,又具有較高知識、技能的複合型、實用型人才。
教材作為“整個教育系統的軟體”,它不僅反映著社會發展的要求,同時在某種程度上還直接決定著受教育者的培養質量,因而,世界各國都非常注意教材的開發和建設。但是在我國職業教育教學和管理模式受傳統教育思想和教育模式的影響較深,以能力為本位的教育觀念還未能在教學領域完全形成,課程改革和教材開發還遠遠滿足不了形勢發展對高職教育的要求。因此,要適應21世紀知識經濟時代發展和我國現代化的要求,高等職業教育必須加快課程體系改革和教材建設的步伐,建立符合時代特徵和具有我國特色的職業教育新思想、新模式、新課程體系。有鑒於此,對外經濟貿易大學出版社為適應市場的新需求,委託我們組織有關專家、學者及部分外經貿職業院校的教師,編寫了這套高等職業院校涉外經貿專業系列教材。本系列教材暫定為:《國際貿易實務》、《國際貿易》、《國際金融》、《市場行銷學》、《國際商法》、《會計學原理》、《統計學原理》、《國際經濟合作實務》、《國際商務函電》、《國際貨物運輸與保險》、《國際投資學原理》、《中國對外貿易概論》、《宏個體經濟學》、《對外貿易綜合技能》等十四門,以後,將根據需要陸續出版其他科目。

圖書目錄

第一篇 市場行銷學原理
第一章 市場行銷學概論
【學習目標】
【重點難點】
【學習內容】
第一節 市場行銷學的研究對象和內容
第二節 市場行銷觀念的演變
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第二章 市場行銷環境
【學習目標】
【重點難點】
【學習內容】
第一節 企業與市場行銷環境的關係
第二節 巨觀環境
第三節 微觀環境
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第三章 購買者行為
【學習目標】
【重點難點】
【學習內容】
第一節 消費者購買行為
第二節 組織市場和購買者行為
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第四章 市場調研與預測
【學習目標】
【重點難點】
【學習內容】_
第一節 市場調研
第二節 市場需求預測
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第五章 市場區隔、目標行銷和市場定位
【學習目標】
【重點難點】
【學習內容】
第一節 市場區隔
第二節 目標行銷
第三節 市場定位
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第六章 技能訓練
【學習目標】
【重點難點】
【學習內容】
案例一萬客隆公司在中國市場的經營策略
案例二TCL集團的農村市場開發
案例三丹尼斯是如何成為鄭州零售商業主流的
案例四“椰風”羊胎素的行銷方案分析
第七章 產品策略
【學習目標】
【重點難點】
【學習內容】
第一節 產品與品牌
第二節 服務策略
第三節 產品組合策略
第五節 新產品開發策略
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第八章 價格策略
【學習目標】
【重點難點】
【學習內容】
第一節 影響產品定價的主要因素
第二節 產品定價的主要方法
第三節 定價的技巧
第四節 價格調整策略
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第九章 分銷策略
【學習目標】
【重點難點】
【學習內容】
第一節 分銷渠道的作用和類型
第二節 中間商的種類
第三節 管理行銷渠道
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第十章 促銷策略
【學習目標】
【重點難點】
【學習內容】
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 公共關係
第五節 營業推廣
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第十一章 技能訓練
【學習目標】
【重點難點】
【學習內容】
案例一“無聲小狗”牌豬皮便鞋在不同生命周期的行銷策略
案例二豐田占領美國市場
案例三凱蒂。凱爾學習中心
第三篇 市場罾銷管理
第十二章 市場行銷的競爭策略
【學習目標】
【重點難點】
【學習內容】
第一節 競爭者分析
第二節 企業的競爭地位及競爭策略
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第十三章 行銷策劃與行銷決策
【學習目標】
【重點難點】
【學習內容】
第一節 行銷策劃
第二節 行銷決策
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第十四章 技能訓練
【學習目標】
【重點難點】
【學習內容】
案例一 大眼睛讓消費者的眼睛亮起來——稀世寶整合行銷策劃
案例二 第一山上的第一品牌——波司登羽絨服登泰山策劃
第四篇 國際市場行銷
第十五章 國際市場行銷
【學習目標】
【重點難點】
【學習內容】
第一節 國際行銷環境
第二節 企業進入國際市場的方式
第三節 進入國際市場的行銷策略
【個案分析】
【關鍵名詞】
【討論與思考】
第十六章 技能訓練
【學習目標】
【重點難點】
【學習內容】
案例一哈迪斯行銷在韓國
案例二JC潘尼
參考文獻

相關詞條

熱門詞條

聯絡我們