為了體現高職教育的特點，本書主要以各個行銷項目為載體，以完成項目所需的相關知識為基礎來進行編排，並且各個行銷項目之間存在緊密的前後邏輯關係，相關知識也能體現市場行銷學的知識體系。
基本介紹
- 書名：市場行銷學（高職）
- 作者：陳茂強
- ISBN：978-7-5606-2524-9/F.0056
- 出版社：西安電子科技大學出版社
內容介紹,目錄,
內容介紹
為了體現高職教育的特點，本書主要以各個行銷項目為載體，以完成項目所需的相關知識為基礎來進行編排，並且各個行銷項目之間存在緊密的前後邏輯關係，相關知識也能體現市場行銷學的知識體系。
本書內容主要包括五個行銷活動項目：項目一為認識市場行銷，使學生對市場行銷學的知識框架有個整體的了解，能初步運用行銷學知識分析某個具體的企業；項目二為分析行銷機會，介紹企業應該如何挖掘市場機會和規避市場風險，主要由五個模組組成；項目三為規劃企業行銷戰略，介紹企業應該如何有效地制定行銷戰略，以把握和利用市場機會，主要由兩個模組組成；項目四為制定行銷策略，介紹企業應該如何制定有效的市場行銷策略，主要由四個模組組成；項目五為行銷活動的管理，介紹如何通過有效地實施市場行銷策略來達成預期的行銷目標。
本書可作為高職高專工商管理類專業的教材，也可作為企業行銷技能培訓班的教材。
