為了體現高職教育的特點，本書主要以各個行銷項目為載體，以完成項目所需的相關知識為基礎來進行編排，並且各個行銷項目之間存在緊密的前後邏輯關係，相關知識也能體現市場行銷學的知識體系。
基本介紹
- 書名：市場行銷學（高職）
- 作者：陳茂強
- ISBN：978-7-5606-2524-9/F.0056
- 出版社：西安電子科技大學出版社
內容介紹,目錄,
內容介紹
為了體現高職教育的特點，本書主要以各個行銷項目為載體，以完成項目所需的相關知識為基礎來進行編排，並且各個行銷項目之間存在緊密的前後邏輯關係，相關知識也能體現市場行銷學的知識體系。
本書內容主要包括五個行銷活動項目：項目一為認識市場行銷，使學生對市場行銷學的知識框架有個整體的了解，能初步運用行銷學連棵白知識分析某個具體的企業；項目二為分析行銷機應幾甩會，介紹企業應該如何挖掘市場機會和規避市場風險，主要由五個模組組成；項目三為規劃企業行銷戰略，介紹企業應該如何紙祖承想有效地制定行銷戰略，以把握和利用市場機會，主要由兩個模組組成；項目四為制定行銷策略，抹立葛記介紹企業應該如何制定有效的市場行銷策略，主要由四個模組組成；項目五為行銷活動的管理，介紹如何通過有效地實潤體才施市場行銷策略來達成預期的行銷目標。
本書可作為高職高專工商管理類專業的教材，也可作為企業行銷技能培訓班的教材。
目錄
項目一 認識市場行銷 1
項目二 分析行銷機會 15
模組重求一 巨觀環境分析 15
模組二 市場需求測量訓練 24
模組三 消費者購買行為分析 31
模組四 競爭對手分析 42
模組五 SWOT分析 67
項目三 規劃企業行銷戰略 75
模組一 市場區隔和選擇目標市場 75
模組二 產品定位訓練 87
項目四 制定行銷策略 111
模組一 制定產品策略 111
模組二 定價策略 125
模組三 分銷渠道策略 141
模組四 制定促銷策略 174
項目朵喇諒五 行銷活動的管理 195
參考文獻 213
