《高職高專財經類職業實踐型系列規劃教材市場行銷學》是2011年廣州暨南大學出版社有限責任公司出版的圖書，作者是陳苡。
基本介紹
- 書名：高職高專財經類職業實踐型系列規劃教材：市場行銷學
- 作者：陳苡
- ISBN：9787811359596
- 定價：28.00元
- 出版社： 廣州暨南大學出版社有限責任公司
- 出版時間：2011年9月22日
- 開本： 16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷學》，本書包括項目一行銷初探、項目二進行行銷調研，分析行銷環境。項目三分析購買行為，認識顧客等內容。
圖書目錄
總序/1
前言/1
項目一 行銷初探/1
任務1—1 了解市場行銷/1
任務1—2 認識行銷觀念/5
任務1—3 明確行銷的基本理論與任務/7
項目二 進行行銷調研，分析行銷環境/15
任務2—1 分析行銷環境/16
任務2—2 制定行銷調研任務/22
任務2—3 SWOT分析/26
項目三 分析購買行為，認識顧客/37
任務3—1 認識消費者購買行為和動機/38
任務3—2 認識生產者購買行為和動機/44
任務3—3 理解顧客價值/46
項目四 分析市場機會，制定目標市場策略/58
任務4—1 掌握市場區隔，把握市場機會/59
任務4—2 制定目標市場行銷策略/64
任務4—3 制定市場定位策略/68
項目五 制定產品策略/76
任務5—1 分析產品整體概念/76
任務5—2 制定產品組合策略/82
任務5—3 確定產品生命周期/90
任務5—4 制定新產品開發策略/98
任務5—5 制定產品品牌策略/107
任務5—6 制定產品包裝策略/113
項目六 制定價格策略/123
任務6—1 了解影響企業定價的因素/124
任務6—2 選擇適合企業的定價方法/128
任務6—3 制定企業定價的基本策略/136
任務6—4 制定價格調整策略/147
項目七 制定渠道策略/159
任務7—1 理解分銷渠道的概念及功能/160
任務7—2 認識中間商/168
任務7—3 設計、選擇與管理分銷渠道/180
項目八 制定促銷策略/196
任務8—1 認識促銷與促銷組合/196
任務8—2 制定廣告策略/203
任務8—3 制定公共關係策略/207
任務8—4 制定營業推廣策略/214
任務8—5 制定人員推銷策略/216
任務8—6 制定整合行銷傳播策略/222
