《套用型本科財經類系列規劃教材》是2009年中國石油大學出版社出版的圖書，作者是楊富貴。
基本介紹
- 書名：套用型本科財經類系列規劃教材
- 又名：套用型本科財經類系列規劃教材:市場行銷學
- 作者：楊富貴
- ISBN：9787563629800
- 頁數：400
- 定價：38.80元
- 出版社：中國石油大學出版社
- 出版時間：2009-12
內容簡介,編輯推薦,目錄,
內容簡介
《套用型本科財經類系列規劃教材:市場行銷學》內容充實，框架完整，體系嚴密，全面地涵蓋了市場行銷的理論體系和實際套用成果，包括市場行銷基本原理、實際操作方法，從實踐到理論的發展和創新。書中內容多用實際案例及分析說明理論問題和知識內容，以增加閱讀興趣。
編輯推薦
《套用型本科財經類系列規劃教材:市場行銷學》章節內容反映行銷實際活動，因此通過《套用型本科財經類系列規劃教材:市場行銷學》的學習，讀者能夠學會行銷活動的基本技能與技巧；並能學以致用，掌握方法，解決市場行銷中所遇到的具體問題。
目錄
第一章市場行銷與市場行銷學
第一節市場與市場行銷
第二節市場行銷學的形成與發展
第三節市場行銷學的基本內容與研究方法
思考題
案例
第二章市場行銷哲學及其發展
第一節產品導向行銷觀
第二節顧客導向行銷觀
第三節市場導向行銷觀
第四節市場行銷觀念的發展
思考題
案例
第三章戰略規劃與市場行銷管理
第一節企業戰略與戰略規劃
第二節規劃總體戰略
第三節規劃經營戰略
第四節規劃和實施市場行銷管理
思考題
案例
第四章市場行銷環境
第一節市場行銷環境的含義及特點
第二節微觀市場行銷環境
第三節巨觀市場行銷環境
第四節環境分析與行銷對策
思考題
案例
第五章消費者市場和購買行為分析
第一節消費者市場與消費者行為模式
第二節影響消費者購買行為的外在因素
第三節影響消費者購買行為的內在因素
第四節消費者購買決策過程
思考題
案例
第六章組織市場和購買行為分析
第一節組織市場的類型和特點
第二節生產者市場和購買行為分析
第三節中間商市場和購買行為分析
第四節非營利組織市場、政府市場購買行為分析
思考題
案例
第七章市場調查與預測
第一節市場調查概述
第二節市場調查流程
第三節市場預測
思考題
案例
第八章目標市場行銷戰略
第一節市場區隔
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
思考題
案例
第九章市場競爭戰略
第一節競爭者分析
第二節通用的競爭戰略
第三節市場領導者戰略
第四節市場挑戰者戰略
第五節市場追隨者戰略與市場利基者戰略
思考題
案例
第十章產品策略
第一節產品組合策略
第二節服務策略
第三節品牌與包裝策略
第四節產品生命周期
第五節新產品開發
思考題
案例
第十一章定價策略
第一節價格概述
第二節企業定價目標
第三節企業定價方法
第四節定價策略
第五節價格變動反應及價格調整
思考題
案例
第十二章分銷策略
第一節分銷渠道及類型
第二節渠道中間商
第三節分銷渠道的設計與管理
第四節物流決策
思考題
案例
第十三章促銷策略
第一節促銷與促銷組合
第二節人員推銷策略
第三節廣告策略
第四節公共關係策略
第五節營業推廣策略
思考題
案例一
第十四章市場行銷計畫、組織與控制
第一節市場行銷計畫
第二節市場行銷組織
第三節市場行銷控制
第四節市場行銷審計
思考題
案例
第十五章非營利組織市場行銷
第一節非營利組織市場行銷概述
第二節非營利組織市場行銷環境分析
第三節非營利組織的市場定位戰略
第四節非營利組織市場行銷策略
第五節非營利組織與營利組織的聯盟
思考題
案例
第十六章國際市場行銷
第一節國際市場行銷概述
第二節國際市場行銷環境
第三節國際市場進入策略
第四節國際市場行銷策略
思考題
案例
參考文獻
