《市場行銷學》作者是何永祺，張傳忠，蔡新春，是2016年東北財經大學出版社出版的圖書，本書主要講述市場行銷學的基本理論和基本觀點，融入了作者在長期教學中貫徹“素質、知識和能力三位一體”教育原則的經驗和體會。
基本介紹
- 書名：市場行銷學
- 作者：何永祺、張傳忠、蔡新春
- 出版社：東北財經大學出版社
- ISBN：9787565416040
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷學（第5版）》立足於作者何永祺、張傳忠、蔡新春多年來在教學和科研中所掌握的市場行銷理論與實務的*新發展信息和趨勢，充分反映了近年來國內外經濟理論及市場行銷理論的*新研究成果和市場行銷實務的新發展，全面介紹了市場行銷學的基本理論和基本觀點，融入了作者在長期教學中貫徹“素質、知識和能力三位一體”教育原則的經驗和體會。《市場行銷學（第5版）》既可作為本科市場行銷學課程教材，又可供行銷人員和企業領導在實際工作中借鑑。
圖書目錄
第1章 市場行銷概述
學習目標
引例盤點十大市場行銷新理念
1．1 市場行銷與市場行銷範圍
1．2 市場行銷的核心概念
1．3 市場行銷觀念及其發展
1．4 市場行銷道德與責任
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第2章 市場行銷計畫與控制
學習目標
引例某杏仁露公司2014年度行銷計畫
2．1 市場行銷計畫的含義和作用
2．2 市場行銷計畫的內容
2．3 編制市場行銷計畫的程式
2．4 市場行銷計畫控制
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第3章 市場行銷環境
學習目標
引例《爸爸去哪兒》的整合行銷策略
3．1 市場行銷環境的概念與分類
3．2 可控市場行銷環境因素
3．3 不可控市場行銷環境因素
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第4章 消費者市場
學習目標
引例我國城鄉居民旅遊消費差異的實證分析
4．1 消費者市場的特點與消費品的分類
4．2 消費者行為模式和購買行為類型
4．3 影響消費者行為的因素
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第5章 產業市場
學習目標
引例健康產業
5．1 產業市場的性質
5．2 產業市場的特點
5．3 產業購買者行為
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第6章 市場行銷調研
學習目標
引例濟南宏濟堂開拓前列欣膠囊山東市場
6．1 市場行銷調研的作用和要求
6．2 市場行銷調研過程的組織管理
6．3 市場調查對象
6．4 原始資料調查方法
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第7章 市場需求預測
學習目標
引例製作型小家電走紅市場
7．1 市場需求預測的作用
7．2 市場需求預測的基本要求和影響因素
7．3 經驗預測法
7．4 時間序列計量預測法
7．5 因果分析預測法
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第8章 市場競爭分析與策略
學習目標
引例五芳齋——百年品牌煥發青春
8．1 分析競爭者
8．2 行業競爭環境分析
8．3 市場競爭戰略
8．4 市場競爭策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第9章 目標市場行銷
學習目標
引例凱利通手機市場區隔的成功案例
9．1 市場區隔
9．2 選擇目標市場
9．3 市場定位
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第10章 產品與產品組合決策
學習目標
引例AA老人手機的定位與產品策劃
10．1 整體產品
10．2 品牌管理
10．3 包裝管理
10．4 產品組合決策
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第11章 開發新產品及產品生命周期
學習目標
引例企業新產品小羚羊退熱貼的差異化品牌策略
11．1 開發新產品
11．2 產品生命周期概述
11．3 引入期與成長期的行銷管理
11．4 成熟期與衰落期的行銷管理
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第12章 價格決策
學習目標
引例中國汽車價格戰略案例分析
12．1 影響價格決策的因素
12．2 制定價格的方法
12．3 價格調整策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第13章 產品銷售渠道
學習目標
引例珠江啤酒集團出兵海外
13．1 銷售渠道的概念與功能
13．2 銷售渠道模式
13．3 銷售渠道模式的選擇
13．4 銷售渠道建設
13．5 物流管理
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第14章 零售商與批發商
學習目標
引例廣深“便利超商”異軍突起
14．I零售和零售商
14．2 零售商的行銷決策
14．3 批發商
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第15章 促銷管理
學習目標
引例淘寶的促銷策略分析
15．1 促銷與溝通
15．2 廣告
15．3 人員銷售
15．4 銷售促進和宣傳推廣
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
第16章 國際市場行銷
學習目標
引例安神補腦液行銷紐約
16．1 國際行銷的特殊性
16．2 國際行銷的產品與價格策略
16．3 國際行銷的渠道與促銷策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
綜合案例
主要參考文獻
