《市場行銷學》是2008年山東人民出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場行銷學
- 作者：牟宗山主編
- 出版社：山東人民出版社
- 出版時間：2008年
- 頁數：265 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787209046176
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
市場行銷學是一門主要以消費者為中心，研究企業市場行銷活動及其規律的學科。它具有綜合性、實踐性、創新性等特點。在全球經濟一體化的新經濟環境下，市場行銷學不僅是一門學科，更是一種思維方式，我們可以運用它去解決社會、經濟和生活各個領域中的問題。市場行銷學的教學任務是通過理論和實踐教學，使學生確立正確的行銷理念，掌握市場行銷基本策略，拓展學生們的想像空間，為學習後續的行銷實務課程和實際套用打好紮實的理論基礎，旨在培養學生的市場行銷意識和從事市場行銷工作的能力。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 市場行銷的概念
第二節 市場行銷觀念
第三節 市場行銷研究的對象和內容
第二章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境的含義及特點
第二節 微觀行銷環境
第三節 巨觀行銷環境
第四節 環境分析與行銷對策
第三章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
第四章 市場競爭分析
第一節 競爭者分析
第二節 市場競爭者策略
第五章 市場調查與預測
第一節 市場調查概述
第二節 市場調查的方法
第三節 市場行銷預測
第六章 市場區隔與定位
第一節 市場區隔概述
第二節 市場區隔的標準和方法
第三節 目標市場的選擇
第四節 目標市場定位
第七章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期策略
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
第八章 定價策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道的設計
第三節 分銷渠道的管理
第四節 中間商
第十章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第十一章 市場行銷管理
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷實施與控制
第十二章 市場行銷新發展
第一節 網路行銷
第二節 服務行銷
第三節 關係行銷
第四節 綠色行銷
