《市場行銷學》是2019年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場行銷學
- 作者：郭國慶、陳凱
- 類別：教材
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2019年
- 開本：128 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787300267173
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書是一部優秀的市場行銷學教材，被眾多高校列為碩士研究生入學考試參考書目。
第6版與時俱進，對一些概念進行了新的界定，對中國企業的行銷實踐進行了科學全面的描述，展現了市場行銷學科發展的新趨勢。全書涵蓋市場行銷哲學層面的思考和市場行銷理論的溯源，體現出很好的歷史傳承和理論積澱。
第6版的更新包括：
?精簡全書的結構。由20章壓縮至16章，聚焦和突出市場行銷基本理論，更適合一個學期的教學安排。
?增補新內容。補充了*新時代中國特色社會主義思想中關於行銷問題的重要論述；新增大量的行銷原理、概念以及行銷實踐計算公式，包括營商環境、去中介化、線上行銷調研、責任分散、眾包、行銷工程、新產品市場預測模型等。
?反映理論前沿和實踐熱點。通過市場行銷的*研究成果來指明學科發展的基本方向和研究重點，包括共享經濟、變革行銷、新零售及其未來趨勢、大數據行銷等。
?關注中國行銷實踐的新發展。直面中國現實，體現中國特色，選編業界*案例資料，如《偶像練習生》的行銷理念，三隻松鼠、小米、OPPO、聯想等企業的行銷實踐。
圖書目錄
第1篇 緒 論
第1章 導 論
第2章 行銷哲學與行銷組合
第3章 戰略計畫與行銷管理
第4章 行銷環境
第2篇 市場分析和目標行銷
第6章 市場購買行為分析
第7章 市場競爭戰略
第8章 目標行銷
第3篇 行銷策略
第9章 產品與服務策略
第10章 品牌策略
第11章 定價策略
第12章 分銷策略
第13章 促銷策略
第4篇 行銷管理與新發展
第14章 行銷計畫、執行、組織、控制
第15章 行銷道德
第16章 行銷新發展
作者簡介
郭國慶 經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師。英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員，泰國正大管理學院兼職博士生導師，中國高校市場學研究會顧問，中國商業史學會副會長。2004年入選教育部“新世紀優秀人才支持計畫”。2011年榮獲CMO授予的亞洲行銷管理學教授稱號。曾任麥吉爾大學管理學院、牛津大學坦普頓學院、香港大學商學院客座教授。
陳 凱 管理學博士，北京林業大學經濟管理學院教授、博士生導師。美國丹佛大學國際學院訪問學者。中國高校市場學研究會綠色消費與綠色行銷研究中心學術委員會主任；工業和信息化部中小企業發展促進中心全國中小企業品牌案例中心專家；中國市場行銷研究中心研究員。
