《市場行銷學》是2014年北京師範大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學
- 作者：陳波，葛曉明主編
- 出版時間：2014年
- 出版社：北京師範大學出版社
- ISBN：9787303177509
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
市場行銷學於20世紀初期產生於美國。幾十年來，隨著社會經濟及市場經濟的發展，市場行銷學發生了根本性的變化，從傳統市場行銷學演變為現代市場行銷學，其套用從贏利組織擴展到非贏利組織，從國內擴展到國外。當今，市場行銷學已成為同企業管理相結合，並同經濟學、行為科學、人類學、數學等學科相結合的套用邊緣管理學科。
圖書目錄
模組一 市場行銷基礎
課題一 市場行銷概述
知識點一 市場行銷的含義與功能
知識點二 市場行銷的發展歷程與觀念的演變
課題二 市場行銷的相關概念
知識點一 市場
知識點二 市場行銷的核心概念
知識點三 市場分類與市場需求
課題三 市場行銷學的研究對象、內容、方法及趨勢
知識點一 市場行銷學的研究對象與研究內容
知識點二 市場行銷學的研究方法及行銷趨勢
模組二 市場行銷技術
課題一 市場調研與預測
知識點一 企業行銷決策需要的數據信息
知識點二 企業行銷信息系統(MIS)的建立
知識點三 一市場調研概述
知識點四 市場調研的類型與步驟
知識點五 市場調研方法
知識點六 市場預測
課題二 市場行銷環境分析
知識點一 市場行銷環境的概念與特徵
知識點二 市場行銷巨觀環境
知識點三 市場行銷微觀環境
知識點四 行銷環境對行銷活動的影響
知識點五 市場行銷環境分析方法
課題三 市場購買行為分析
知識點一 消費者市場
知識點二 組織市場
知識點三 生產者市場及其購買行為
知識點四 中間商市場及其購買行為
知識點五 政府市場及其購買行為
知識點六 服務市場
知識點七 技術市場
模組三 市場行銷戰略
課題一 市場區隔
知識點一 市場區隔的概念、作用與原則
知識點二 市場區隔的依據
知識點三 市場區隔的方法與步驟
課題二 目標市場選擇
知識點一 目標市場的概念與選擇模式
知識點二 目標市場行銷戰略與影響因素
課題三 市場定位
知識點一 市場定位的概念與意義
知識點二 市場定位的步驟與方法
知識點三 市場定位戰略
模組四 市場行銷策略
課題一 產品策略
知識點一 產品的概念與分類
知識點二 產品組合
知識點三 產品生命周期
知識點四 品牌與品牌策略
知識點五 包裝與包裝策略
知識點六 新產品開發策略
課題二 定價策略
知識點一 價格形成的市場理論
知識點二 影響定價的因素
知識點三 定價目標
知識點四 定價的程式與方法
知識點五 定價的技巧與策略
課題三 渠道策略
知識點一 分銷渠道的職能與類型
知識點二 分銷渠道的設計、選擇與管理
知識點三 中間商
課題四 促銷策略
知識點一 促銷與促銷組合
知識點二 人員推銷
知識點三 廣告宣傳
知識點四 公共關係
知識點五 營業推廣
模組五 市場行銷管理與拓展
課題一 市場行銷管理
知識點一 市場行銷組織
知識點二 行銷組織形式
知識點三 市場行銷計畫
知識點四 行銷執行與控制
課題二 新行銷觀念
知識點一 關係行銷
知識點二 網路行銷
知識點三 整合行銷
知識點四 直復行銷
知識點五 綠色行銷
參考文獻
