《市場行銷教程》是2015年出版的圖書，作者是許以洪、顧橋。
基本介紹
- 書名：市場行銷教程
- 又名：叢書名：21世紀全國高等院校財經管理系列實用規劃教材
- 作者：許以洪,顧橋
- ISBN：978-7-301-26093-7
- 頁數：364頁
- 定價：45.00元
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2015-08-20
- 裝幀：平
- 開本：16開
- 字數：540 千字
- 版次：1
- 瀏覽次數：104
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書綜合和梳理了國內外市場行銷理論的精髓，展現了市場行銷發展的最新成果。
本書綜合和梳理了國內外市場行銷理論的精髓，展現了市場行銷發展的最新成果。全書共14 章，包 括分析市場行銷環境、管理市場行銷信息、消費者市場及其購買行為分析、組織市場及其購買行為分析、目標市場行銷戰略、新產品開發戰略、產品策略、服務市場行銷策略、分銷策略、促銷策略、市場行銷組 織、計畫與控制、可持續的市場行銷：社會責任和行銷道德等內容。
目錄
第1章 導論
1.1 市場與市場行銷
1.2 市場行銷學的產生和發展
1.3 市場行銷學的性質、研究對象和方法
1.4 市場行銷管理哲學的演進
1.5 規劃和實施市場行銷管理過程
第2章 分析市場行銷環境
2.1 市場行銷環境概述
2.2 微觀行銷環境分析
2.3 巨觀行銷環境分析
2.4 環境分析和企業對策
第3章 市場行銷信息與調研
3.1 市場行銷信息系統
3.2 市場行銷調研
3.3 市場需求測量與預測
第4章 消費者市場及其購買行為分析
4.1 消費者市場
4.2 消費者購買行為模式
4.3 影響消費者購買行為的主要因素
4.4 消費者購買決策過程
第5章 組織市場及其購買行為分析
第6章 目標市場行銷戰略
第7章 新產品開發戰略
第8章 產品策略
第9章 服務市場行銷策略
第10章 定價策略
第11章 分銷策略
第12章 促銷策略
第13章 市場行銷組織、計畫與控制
第14章 可持續的市場行銷:社會責任和行銷道德
