國際市場行銷(2021年中國人民大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書按照高等職業教育外經貿人才培養目標的要求，以國際市場行銷能力培養和訓練為核心，介紹了國際市場行銷人員應具備的基本知識和行銷技能。

本書是安徽省高水平高職高專教材，共分為九個學習情境：走進國際市場行銷、分析國際行銷環境、組織國際行銷調研、進行國際市場定位、制定國際行銷產品策略、制定國際行銷價格策略、實施國際分銷策略、實施國際促銷策略、國際市場行銷組織與控制。每個學習情境均配有學習目標、導入案例、任務概述、知識儲備、小貼士等欄目以及思考練習等實戰演練環節，有助於學生更好地學習與掌握國際行銷知識和技能。

本書既可作為全國高等職業院校經濟貿易類專業的教材，又可作為各類成人教育、外經貿企業培訓從業人員的通用教材和參考讀物，同時可供學生和社會企業經營人員自學、考證使用。

作者簡介

張穎，安徽工商職業學院經濟貿易學院院長、教授。安徽省高校教學名師、省級國際貿易實務專業帶頭人、安徽省高職國際貿易實務特色專業負責人、安徽省高校國際貿易實務教學團隊負責人、安徽省高校名師（大師）工作室——實戰型外貿人才培養工作室負責人。全國報關職業教育教學指導委員會師資建設分委會副主任委員、全國金融職業教育教學指導委員會網際網路金融分委會副主任委員。

金龍布，安徽工商職業學院經濟貿易學院報關與跨境電商教研室副主任、副教授。安徽省大規模線上開放課程“跨境電子商務”負責人。

王芸，安徽工商職業學院經濟貿易學院日韓語教研室主任、講師。安徽省大規模線上開放課程“國際市場行銷”負責人。

王偉，安徽工商職業學院經濟貿易學院日韓語教研室講師。安徽工商職業學院課程思政項目“二外日語”課程負責人。

蔣永忠，安徽廣播影視職業技術學院教授。

圖書目錄

學習情境一走進國際市場行銷/1

任務一認識國際市場行銷/3

任務二理解國際市場行銷內涵/14

學習情境二分析國際行銷環境/22

任務一分析國際經濟環境/25

任務二分析國際政治和法律環境/41

任務三分析國際文化環境/44

任務四分析國際市場行銷微觀環境/48

學習情境三組織國際行銷調研/57

任務一弄清國際行銷調研的內容/59

任務二掌握國際行銷調研方法/66

學習情境四進行國際市場定位/75

任務一分析國際市場購買行為/77

任務二實施國際市場定位/88

學習情境五制定國際行銷產品策略/109

任務一明確國際行銷產品組合策略/112

任務二明確國際市場新產品開發策略/121

任務三明確國際市場產品品牌、包裝策略/132

學習情境六制定國際行銷價格策略/146

任務一分析影響國際市場產品定價的因素/148

國際市場行銷(2021年中國人民大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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