《國際市場行銷》是清華大學出版社2004年出版的書籍。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷
- 作者：胡凌
- 出版時間：2004年5月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787810822862
- 定價：29
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是《商務英語系列課程教材》之一。本書不僅講述了國際市場行銷的基本知識和操作原理，還通過案例分析加深對所學知識的理解，從而使學生對國際市場行銷的過程和基本實踐有一個全面的了解，有利於培養既有良好的英語基礎又具備專業知識的複合型人才。本書分6個部分，共18章，按照國際市場行銷的基本步驟進行講述。每章開始都有學習目標，方便學生掌握本章重點；結尾附有本章關鍵術語和練習，便於學生進一步學習新知識和鞏固所學知識。 本書以英語介紹專業知識，相對原版教材而言，語言簡練，通俗易懂。本書可供國際貿易、經濟管理。國際商務、英語等專業三年級以上本科生作為複合型專業英語教材使用，同時也可供具有一定英語和商務知識基礎的自學者學習參考。
目錄
Part 1 國際市場行銷基礎
Chapter One 國際市場行銷簡介
1.1 什麼是市場行銷
1.2 什麼國際市場行銷
1.3 中國公司的國際市場行銷
Chapter Two 國際貿易的三個基本理論
2.1 比較優勢理論
2.2 產品貿易周期理論
2.3 商業定位理論
Part 2 國際行銷環境
Chapter Three 經濟的作用
3.1 世界經濟概覽
3.2 匯率體系
3.3 國際貿易
Chapter Four 政府的作用
4.1 貿易壁壘
4.2 貿易組織
Chapter Five 文化的作用
5.1 語言與當地風俗
5.2 社會組織、教育和政治結構
5.3 氣候條件及地理
氣候條件及地理
PartIIITargetingInternationalMarkets
ChapterSixInternationalMarketingInformationSystemandResearch
國際市場行銷信息系統和研究
6.1TheMarketingInformationSystem
行銷信息體系
6.2TheMarketingResearchProcess
行銷研究過程
ChapterSevenSegmentation,TargetingandPositioning
市場區隔.目標行銷和市場定位
7.1MarketSegmentation
市場區隔
7.2MarketTargeting
目標市場選擇
7.3Positioning
市場定位
ChapterEightStrategiesforEnteringInternationalMarkets
進入國際市場的策略
8.1MarketEntryModes
市場進入模式
8.2RulesfortheSelectionofDifferentEntryModes
選擇不同進入模式的規則
8.3FactorsInfluencingtheChoiceofEntryModes
影響選擇進入模式的因素
8.4ExportModes
出口模式
8.5IntermediateEntryModes
中間商進入模式
8.6HierarchicalModes
全資模式
ChapterNineCompetitiveAnalysisandStrategy
競爭分析和競爭策略
9.1ForcesInfluencingCompetition
影響競爭的因素
9.2CompetitiveAdvantageandStrategiesforCreatingCompetitiveAdvantage
競爭優勢及創造競爭優勢的策略
ChapterTenCooperationStrategies
合作策略
10.1WhatAreCooperativeStrategies?
什麼是合作策略?
10.2ReasonstoCooperate
合作原因
10.3BenefitsofCooperatives
合作利益
10.4DifferentTypesofCooperatives
合作公司類型
10.5BasicStepsinStartingaCooperative
合作的基本步驟
PartIVInternationalMarketingMix(4Ps)
國際市場行銷組合
ChapterElevenProductDecision
產品決策
11.1ProductandIt'sFiveImportantCharacteristics
產品和產品的五個特點
11.2ProductClassification
產品分類
11.3ProductDesignandProductLifeCycle
產品設計和產品生命周期
11.4ProductStrategiesinInternationalMarkets
國際市場產品戰略
11.5BrandSelection
品牌選擇
11.6ServiceasaProduct
服務產品
11.7ProductDecisionSummary
產品決策小結
11.8SomePitfallsinProductDecisions
產品決策中的誤區
ChapterTwelvePricing
定價決策
12.1PriceandPricing
價格和定價
12.2ForcesInfluencingPricing
影響定價的要素
12.3PricingObjectives
定價目標
12.4PricingProducts
產品定價
12.5ConstraintsonInternationalPricing
國際定價限制
12.6TransferPricingandOther
轉移價格及其他
12.7FinancingofExports
出口融資
ChapterThirteenDevelopingDistribution
設立分銷
13.1Definition
定義
13.2FunctionsandTypesofDistributionChannels
分銷渠道的功能和類型
13.3ChannelManagement
渠道管理
13.4PhysicalDistribution
物流
13.5ChannelStrategyforNewMarketEntry
進入新市場的渠道戰略
ChapterFourteenPromotions
促銷
14.1Promotion
促銷
14.2PromotionalMix
促銷組合
14.3Advertising
廣告
14.4PersonalSelling
人員推銷
14.5SalesPromotion
銷售促銷
14.6PublicRelations
公共關係
PartVManagingtheInternationalMarketing
國際市場行銷的管理
ChapterFifteenMarketingPlan
市場行銷計畫
15.1IntroductiontoMarketingPlanning
市場行銷計畫簡述
15.2ToolsUsedinMarketingPlanning
市場行銷計畫的工具
15.3InternationalMarketingPlanningStyles
國際行銷計畫類型
15.4KeytoSuccessfulMarketingPlanning
行銷計畫成功的關鍵因素
ChapterSixteenOrganizingandControllingInternationalMarketing
組織和控制國際市場行銷
16.1Organization
組織
16.2MarketingEvaluationandControl
市場行銷評估與控制
16.3ManageSalesForce
管理銷售力量
16.4MarketingAudit
行銷審計
PartVIE-commerceandOnlineMarketing
電子商務與網路行銷
ChapterSeventeenBasicKnowledgeofE-commerce
電子商務簡介
17.1DefinitionsofE-commerce
電子商務的定義
17.2HistoryofE-commerce
電子商務簡史
17.3PresentSituationandDevelopmentTrends
目前的狀況和發展趨勢
17.4BenefitsofE-commerce
電子商務的優點
ChapterEighteenE-commerceMarketing
電子商務行銷
18.1MajorCategoriesofE-commerce
電子商務的主要類型
18.2E-marketingStrategies
電子商務行銷策略
18.3KeyBarrierstoE-commerce
電子商務的主要障礙
Part 3 國際市場行銷目標
Chapter Six 國際市場行銷信息系統和研究
……
Chapter Seven 市場區隔、目標行銷和市場定位
Chapter Eight 進入國際市場的策略
Chapter Nine 競爭分析和競爭策略
Chapter Ten 合作策略
Part 4 國際市場行銷組合
Chapter Eleven 產品決策
Chapter Twelve 定價決策
Chapter Thirteen 設立分銷
Chapter Fourteen 促銷
Part 5 國際市場行銷管理
Chapter Fifteen 市場行銷計畫
Chapter Sixteen 組織和控制國際市場行銷
Part 6 電子商務與網路行銷
Chapter Seventeen 電子商務簡介
Chapter Eighteen 電子商務行銷
相關網路連結
參考文獻
