《國際市場行銷》是2019年東北財經大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷
- 作者：劉蒼勁
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2019年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787565435973
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書作為普通高等教育“十一五”*規劃教材出版後，距今16年了。在高等學校眾多、專業教師數量成倍增加、出版市場繁榮的大背景下，任何學校和讀者都有充分的權利在國內出版市場上選擇質量較高、內容全面的教材。自本書出版以來，東北財經大學出版社完全尊重編者的勞動，接受讀者的選擇，在同類書籍層出不窮、版本快速更新的高校教材市場，使該書累計印刷17次。東北財經大學出版社給編者頒發了“*暢銷書獎”。該書在噹噹網等網上書店也獲得了不少好評，至今在全國數萬讀者群中，出版社和編者都沒有收到不良的投訴和反映。這一方面說明東北財經大學出版社不愧為全國百佳圖書出版單位，出版的教材質量高、要求嚴；另一方面說明編者當年對教材內容的把握和體系的選擇經受住了讀者的檢驗。面對複雜多變的國內、國際行銷環境，如何在教材中指導讀者，特別是幫助大學生建構什麼樣的知識體系和市場行銷基本觀念，是我們一直重點思考和探討的問題。
圖書目錄
第1 章國際市場行銷導論/1
學習目標/1
引例積極應對“灰犀牛”擾動全球經濟/1
1.1 國際市場行銷的概念/2
1.2 國際市場行銷的理論基礎/12
1.3 國際市場行銷階段和國際市場行銷觀念/16
本章小結/17
主要概念和觀念/18
基本訓練/18
第2 章國際市場行銷環境分析/21
學習目標/21
引例中方知情人士確認華為被調查/21
2.1 國際市場行銷經濟環境分析/23
2.2 國際市場行銷政治環境分析/29
2.3 國際市場行銷法律環境分析/34
2.4 國際市場行銷文化環境分析/40
本章小結/46
主要概念和觀念/47
基本訓練/47
第3 章國際市場分析/50
學習目標/50
引例歐萊雅實現十年來快增長/50
3.1 國際市場分析概述/51
3.2 國際市場區隔/58
3.3 國際目標市場與產品定位/66
本章小結/74
主要概念和觀念/74
基本訓練/75
第4 章國際市場行銷調研/84
學習目標/84
引例缺少市場調研，國際行銷失策/84
4.1 國際市場行銷調研概述/85
4.2 國際環境下的市場調研過程/95
本章小結/119
主要概念和觀念/119
基本訓練/119
第5 章國際市場競爭戰略/124
學習目標/124
引例中國企業的國際競爭力/124
5.1 制定國際市場競爭戰略的基本要求/125
5.2 國際市場競爭戰略新動向/132
本章小結/143
主要概念和觀念/143
基本訓練/143
第6 章國際市場合作戰略/151
學習目標/151
引例卡瓦集團與3Shape公司簽署戰略合作協定/151
6.1 合作戰略的概念/152
6.2 合謀戰略/155
6.3 戰略聯盟/161
本章小結/169
主要概念和觀念/169
基本訓練/169
第7 章國際市場資源戰略/175
學習目標/175
引例福特汽車——配置全球資源的策略/175
7.1 國際市場資源戰略的概念/177
7.2 國際市場資源戰略的決策因素/184
7.3 全球供應鏈與全球供應鏈管理/190
本章小結/194
主要概念和觀念/194
基本訓練/194
第8 章國際市場進入策略/199
學習目標/199
引例豐田公司進入國際市場之道/199
8.1 進入國際市場的決策程式/200
8.2 進入國際市場的模式/205
8.3 中國企業進入國際市場的相關決策/213
本章小結/224
主要概念和觀念/224
基本訓練/224
第9 章國際市場行銷組合策略/232
學習目標/232
引例三星與蘋果公司在中國市場的手機行銷策略/232
9.1 國際市場產品策略/234
9.2 國際市場定價策略/251
9.3 國際市場分銷策略/265
9.4 國際市場促銷策略/278
本章小結/294
主要概念和觀念/295
基本訓練/295
第10 章國際市場行銷管理/303
學習目標/303
引例波音組織結構變革與戰略/303
10.1 國際市場行銷計畫/304
10.2 國際市場行銷組織/314
10.3 國際市場行銷控制/328
本章小結/335
主要概念和觀念/335
基本訓練/335
綜合案例/341
綜合案例1 紅牛如何領跑中國功能飲料市場/341
綜合案例2 從產品到品牌英利征戰國際沙場/343
主要參考文獻/347
