《國際市場行銷》是2006年高等教育出版社出版的圖書，作者是金潤圭。
基本介紹
內容提要,目錄,
內容提要
本書是高等學校經濟與管理專業系列教材之一，主要內容側重於國際市場行銷的決策過程，依次分析了企業是否進入國際市場、進入什麼國際市場、以什麼方式進入目標市場、如何設計國際市場組合、如何組織國際市場行銷等一系列相互關聯的問題。本書還將國際市場行銷放在經濟全球化的大背景下，討論全球行銷、企業國際化、電子商務等涉及國際市場行銷的許多新問題。本書既可作為普通高等院校經濟與管理類專業的學生用書，也可供從事行銷理論研究和實際工作的人士使用。
目錄
第一章企業國際化與行銷
第一節中國企業國際化
第二節市場行銷與國際市場行銷
第三節國際市場行銷管理過程
第四節國際貿易與對外直接投資
本章小結
案例一、Fedders公司在中國投資
二、如果奇多吃上去沒有乳酪味，還是奇多嗎?
思考題
第二章國際市場環境
第一節國際行銷與環境
第二節國際政治和法律環境
第三節國際文化環境
第四節國際經濟環境
第五節國際經濟組織
本章小結
案例柯達的中國行銷攻略
思考題
第三章進入國際市場的因素分析
第一節企業因素分析
第二節市場因素分析
第三節風險因素分析
本章小結
案例克萊斯勒公司的跨國經營：北京吉普車公司．
思考題
第四章目標國際市場選擇
第一節國際市場區隔
第二節目標市場經濟評估
第三節目標市場預測
第四節目標市場分析和選擇
本章小結
案例別克賽歐汽車在中國市場
思考題
第五章進入國際市場方式
第一節產品出口
第二節技術授權與契約安排
第三節對外直接投資
第四節市場進入方式的選擇
本章小結
案例海爾的國際化戰略
思考題
第六章國際市場產品
第一節產品分類與組合
第二節國際市場產品定位
第三節國際市場產品決策
第四節產品生命周期與新產品開發
第五節品牌、商標與包裝
本章小結
案例寶馬：中國品牌戰略之失
思考題
第七章國際市場促銷
第一節國際市場廣告
第二節國際市場人員推銷
第三節國際營業推廣
第四節國際公共關係
第五節國際促銷組合與發展
本章小結
