《國際市場行銷（第二版）》是2014年12月25日高等教育出版社出版的圖書，作者是湯定娜。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷（第二版）
- 作者：湯定娜
- 出版社：高等教育出版社
- 開本：16 開
- ISBN：9787040404296
圖書詳情,圖書目錄,
圖書詳情
本書是高等學校工商管理類專業系列教材之一，主要內容包括國際市場行銷戰略，國際市場行銷環境，國際市場行銷信息系統和市場預測，國際市場行銷競爭，國際目標市場的選擇，國際市場的進入，國際市場產品策略，國際市場行銷渠道，國際市場促銷策略，國際市場行銷管理，國際市場定價策略，國際市場網路行銷等內容。每章設有練習與思考題以及精選案例分析。本書可作為市場行銷專業教材，也可作為社會培訓用書。
圖書目錄
第1章 導論
第一節 國際市場行銷的概念
第二節 國際市場行銷學的研究對象、研究內容和發展歷程
第三節 企業國際市場行銷的動因與決策內容
練習與思考
精選案例 聯想的品牌國際化
第2章 國際市場行銷戰略
第一節 國際市場行銷戰略目標
第二節 國際市場行銷戰略安排
練習與思考
精選案例 華為的國際化之路
第3章 國際市場行銷環境
第一節 國際市場行銷環境分析與評估
第二節 國際政治和法律環境
第三節 國際經濟環境
第四節 國際文化環境
第五節 國際自然環境
練習與思考
精選案例 中海油對尼克森的收購交易
第4章 國際市場行銷信息系統和市場預測
第一節 國際市場行銷信息系統
第二節 國際市場行銷調研
第三節 國際市場行銷預測
練習與思考
精選案例 三星的國際化與全球觀
第5章 國際市場行銷競爭
第一節 國際市場行銷競爭的特點與類型
第二節 國際市場行銷競爭戰略
第三節 國際市場行銷競爭優勢
練習與思考
精選案例 聯合利華（中國）公司的集中化戰略
第6章 國際目標市場的選擇
第一節 國際市場區隔
第二節 國際目標市場選擇
第三節 國際目標市場產品定位
練習與思考
精選案例 海爾的國際化歷程
第7章 國際市場的進入
第一節 進入國際市場的方式
第二節 進入國際市場方式的選擇
練習與思考
精選案例 阿里巴巴的行銷
第8章 國際市場產品策略
第一節 國際市場產品生命周期
第二節 國際市場產品策略
第三節 國際市場品牌、包裝和質量保證、服務策略
練習與思考
精選案例 宜家家居的國際化之路
第9章 國際市場行銷渠道
第一節 國際市場行銷渠道結構
第二節 國際市場行銷渠道設計
第三節 國際市場行銷渠道管理
練習與思考
精選案例 沃爾瑪在中國市場的“全線出擊”
第10章 國際市場促銷策略
第一節 國際市場促銷組合策略
第二節 國際市場廣告策略
第三節 國際市場人員推銷策略
第四節 國際公共關係策略
第五節 國際會展
練習與思考
精選案例 寶潔的中國市場促銷
第11章 國際市場定價策略
第一節 影響國際市場產品定價的主要因素
第二節 國際市場定價方法和策略
第三節 價格傾銷與轉移定價
練習與思考
精選案例 “LG電子”轉型高端
第12章 國際市場網路行銷
第一節 國際市場網路行銷概述
第二節 國際市場網路行銷中的市場行為
第三節 國際市場網路行銷策略
練習與思考
精選案例 海爾的網路行銷
第13章 國際市場行銷管理
第一節 國際市場的本土化行銷管理
第二節 國際市場行銷組織
第三節 國際市場行銷控制
練習與思考
精選案例 ZARA的國際行銷之路
主要參考文獻
教學資源索取單
