《國際市場行銷》是2017年科學出版社出版的圖書，作者是陳轉青、郭萍 。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷
- 作者：陳轉青、郭萍
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2017年3月
- ISBN：9787030522580
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書主要介紹企業在經濟全球化背景下開展國際市場行銷活動的基本理論、基本方法和基本技巧。本書共分五個模組：模組一是對市場行銷和國際市場行銷的界定；模組二是國際行銷環境分析，包括國際技術與自然環境、國際文化環境、國際經濟環境、國際政治與法律環境；模組三是國際市場行銷調研，主要包括構建國際市場行銷信息系統和實施國際行銷調研；模組四是國際行銷戰略，包括國際目標市場行銷戰略、國際市場進入戰略及國際市場行銷競爭戰略；模組五是國際行銷組合策略，主要有產品、價格、渠道和促銷等策略。“國際市場行銷”是一門實踐性較強的課程。本書遵循行動導向編寫原則，以設定任務為板塊引導學生自主學習，鍛鍊學生行銷實踐及創新能力。本書內容新穎，理論和案例銜接緊密，充分體現理論性和實踐性相結合。
圖書目錄
模組一 認識國際市場行銷
任務一 認識市場行銷
任務二 分析國際市場行銷
模組二 國際行銷環境分析
任務一 國際技術與自然環境
任務二 國際文化環境
任務三 國際經濟環境
任務四 國際政治與法律環境
模組三 國際市場行銷調研
任務一 構建國際市場行銷信息系統
任務二 實施國際行銷調研
模組四 國際行銷戰略
任務一 國際目標市場行銷戰略
任務二 國際市場進入戰略
任務三 國際市場行銷競爭戰略
模組五 國際行銷組合策略
任務一 國際產品策略
任務二 國際價格策略
任務三 國際渠道策略
任務四 國際促銷策略
- 參考文獻
