《國際市場行銷》是2018年西南財經大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷
- 作者：曾海主編
- 出版社：西南財經大學出版社
- 出版時間：2018年6月1日
- 頁數：284 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787550434240
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
伴隨經濟全球化浪潮，國際經濟發展日新月異，國際分工協作日益深化，國際市場競爭愈加激烈。當前，中國作為第二大經濟體和世界出口貿易大國，積極提出了“一帶一路”倡議及建設自由貿易試驗區等高起點、高水平的對外開放政策，外貿企業和跨國公司積極投身全球競爭。愈來愈多的中國企業實施“走出去”戰略，國際行銷活動日益頻繁。金融危機後，企業面臨的國際行銷環境具有明顯的不確定性。國際化經營企業既面臨關稅和非關稅壁壘等傳統問題，又面臨跨境電商、綠色行銷等新生力量的崛起。企業迫切需要提高國際行銷決策水平，運用新的行銷理念識別機遇、規避威脅，把握國際市場和消費需求新動向，制定卓有成效和具有前瞻性的國際行銷決策。
國際市場行銷學作為行銷學的重要分支，近幾年得到了長足的發展，除了將市場行銷學的基本原理、策略、方法和技巧在國際市場加以運用外，更藉助於國際市場環境及市場要素的複雜性、多樣性而創新出富於國際行銷學特色的策略、方法和技巧。本教材以經濟全球化和新經濟格局為背景，以當前國際環境變化和國際行銷理論發展為前提，借鑑國內外有關國際行銷學方面的新研究成果，結合跨國公司從事國際行銷活動的實踐經驗，力求全面、準確、科學，系統地闡述國際行銷的基本理論、方法和策略，旨在培養符合中國特色社會主義建設實際需求的兼具國際行銷專業素養和國際視野的複合型國際行銷人才。既能滿足國際經濟與貿易類和市場行銷類人才培養的要求，又能幫助和啟迪外向型企業開拓國際市場、制定科學合理的行銷策略以及提高跨國企業行銷人員的綜合素質。
本教材定位於套用型本科教育，突出國際行銷實踐技能的培養。按照國際行銷的基本內容進行架構，強調理論與實踐相結合，特別引入國內外近幾年較為前沿的一些理論觀點和實踐經驗。本教材分為四大部分，共十二章。
第一部分：國際行銷基礎認知，包括一-第二章，主要介紹國際行銷基本理論、發展背景、發展歷程以及行銷主體等。這是本教材的基礎環節，以理論為主，也穿插關於國際市場發展障礙和進入模式的實際問題分析和實際操作說明。
第二部分：國際行銷的環境分析，包括第三-第八章，篇幅較多，是本教材的重點及特色章節，著重闡述國際行銷與國內行銷的主要差異。本部分首先介紹國際行銷環境的基本特徵和變化趨勢，然後重點就經濟、政治、法律、文化、自然與科技環境進行詳細分析與說明，包括各種環境的差異、對國際行銷的影響以及在不同的環境中的行銷思路等。知識量大而豐富，說明詳細而具體，其中還涉及大量的案例和分析，具有很強的實用性和指導性。
第三部分：國際行銷組合策略，包括第九-第十一章，主要介紹產品、定價、渠道與促銷策略，涉及國際行銷基本操作。對於策略的分析，重點針對企業面臨不同的國際環境而進行策略調整，並結合國內外新形勢和國際行銷的新發展探索新的策略組合。此部分理論與實踐並重，實用性較強。
第四部分：國際行銷的延伸與展望，包括第十二章，主要探討國際行銷的發展趨勢、新的行銷理念與方式、網際網路對國際行銷的作用與影響、綠色行銷和網路行銷的趨勢和狀況等。篇幅雖然不多，但啟發意義明顯。本部分強調隨著社會經濟的不斷發展，行銷活動也應與時俱進，理論認知、方式策略都應順勢而為，相機抉擇。國際行銷是一個充滿活力和變化的領域，需要我們關注其未來的發展。
