《國際市場行銷》是2010年對外經濟貿易大學出版社出版的圖書，作者是朱明俠、薛書武、戚永翎。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷
- 作者：朱明俠、薛書武、戚永翎
- ISBN：9787811340044
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2010年9月1日
圖書簡介,編輯推薦,目錄,
圖書簡介
《普通高等教育十一五 規劃教材·國際市場行銷》共分為十一章，涵蓋了國際市場行銷的全部內容。《普通高等教育十一五 規劃教材·國際市場行銷》的編寫，在全面借鑑國內外有關國際市場行銷理論的基礎上，重點論述了國際市場行銷的概念、行銷環境、行銷調研的方法、國際市場行銷的基本理論與戰略、行銷技巧等內容。
編輯推薦
《普通高等教育十一五國家級規劃教材·國際市場行銷》最大的特點在於運用了大量的案例，簡單易讀，具有實際操作的指導性。
目錄
第一章 國際市場行銷概論
第一節 國際市場行銷概念
第二節 國內行銷與國際市場行銷的區別
第二章 國際市場經濟環境分析
第一節 世界經濟環境
第二節 國別經濟環境
第三章 文化、政治、法律環境與國際市場行銷
第一節 文化環境與國際市場行銷
第二節 政治環境與國際市場行銷
第三節 法律環境與國際市場行銷
第四章 國際市場行銷調研
第一節 國際市場行銷調研的範圍
第二節 國際市場行銷調研信息的種類及內容
第三節 國際市場行銷調研所面臨的問題
第四節 國際市場行銷調研方法
第五節 信息的評估
第六節 國際市場行銷信息來源
第五章 國際產品策略
第一節 產品概述
第二節 國際市場上的產品屬性
第三節 新產品開發決策
第四節 國際產品生命周期
第六章 國際市場進入決策
第一節 進入國際市場決策
第二節 進入國際市場方式選擇
第三節 行銷渠道管理
第七章 國際分銷渠道決策
第一節 國外分銷渠道管理
第二節 出口企業自行銷售
第三節 國外分銷渠道策略
第四節 國際市場行銷的實體儲運與管理
第八章 國際市場行銷定價策略
第一節 外銷定價策略
第二節 付款形式
第三節 國際市場行銷轉移定價
第四節 國際市場定價策略
第五節 全球市場定價策略
第九章 國際廣告促銷策略
第一節 影響廣告促銷策略的因素
第二節 廣告代理商的選擇
第三節 廣告信息決策
第四節 國際廣告預算方法
第五節 國際廣告的組織編制
第十章 其他國際促銷策略
第一節 人員推銷
第二節 銷售促進
第三節 行銷組合
第四節 公共關係
第五節 特殊的國際促銷方式
第十一章 國際市場行銷的計畫、組織與控制
第一節 國際市場行銷計畫
第二節 全球行銷的組織結構
第三節 國際市場行銷控制
