國際市場行銷(張穎、金龍布、王芸、劉蘭蘭編著圖書)

基本信息

國際市場行銷

作者：張穎、金龍布、王芸、劉蘭蘭
定價：32元
印次：1-4
ISBN：9787302333012
出版日期：2013.09.01
印刷日期：2018.05.15

內容簡介

本書按照高等職業教育外經貿人才培養目標的要求，以國際市場行銷能力培養和訓練為核心，介紹了國際市場行銷人員應具備的基本知識和行銷技能。全書共分為九個學習情境：走進國際市場行銷、國際行銷環境、國際行銷調研、國際目標市場行銷戰略、國際行銷產品策略、國際行銷價格策略、國際分銷策略、國際促銷策略、國際行銷組織與控制。

目錄

學習情境一走進國際市場行銷/1

項目一國際市場行銷的演進/2

項目二國際市場行銷內涵解讀/11

學習情境二國際行銷環境/23

項目一國際經濟環境/24

項目二國際政治和法律環境/40

項目三國際文化環境/42

學習情境三國際行銷調研/52

項目一國際行銷調研概述/53

項目二國際行銷調研方法/60

學習情境四國際目標市場行銷戰略/72

項目一國際市場購買行為分析/73

項目二國際目標市場選擇與定位/85

學習情境五國際行銷產品策略/101

項目一國際行銷產品組合策略/102

項目二國際市場新產品開發策略/110

項目三國際市場產品品牌、包裝策略/113

學習情境六國際行銷價格策略/130

項目一影響國際市場產品定價的因素/131

項目二國際市場產品定價策略/134

學習情境七國際分銷策略/153

項目一國際分銷渠道概述/154

項目二國際分銷渠道策略/160

學習情境八國際促銷策略/175

項目一國際市場人員推銷/176

項目二國際市場行銷廣告策略/180

項目三國際營業推廣/186

項目四國際公共關係/190

學習情境九國際行銷組織與控制/202

項目一國際行銷組織/203

項目二國際行銷控制/213

參考文獻/226