《國際市場行銷》是2012年清華大學出版社出版的圖書，作者是喻紅陽。
基本介紹
- 書名： 國際市場行銷
- 作者：喻紅陽
- 出版社： 清華大學出版社
- 出版時間：2012年
- 定價：34 元
- ISBN： 9787302292043
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書在編寫過程中，吸收了國外的國際市場行銷理論，按照國際環境分析、國際市場調查、國際行銷戰略制定、國際行銷4P策略以及國際行銷管理的思路組織全書內容。同時，結合中國企業本土案例，將理論與實踐充分結合，更契合國內讀者的需要。每章都設有引導案例、結尾案例、課後練習題（內含案例分析題），並在章節中設定“行銷聚焦”特色欄目，結合章節內容穿插相關知識或案例，讓讀者不僅能學到理論，也能初步了解企業國際行銷狀況，拓寬學生的知識面與國際視野。
本書適合高等院校市場行銷專業、國際貿易專業、國際商務專業本科生、研究生及教師使用，也可以作為相關研究人員以及企業經營管理者的參考用書。
圖書目錄
第一章 概論 1
引導案例 中國加入世界貿易組織十年 1
第一節 國際市場行銷的概念及特點 2
第二節 國際市場行銷的產生和發展 7
第三節 企業走向國際市場的動因 11
本章小結 14
結尾案例 聯想抓住3個機會 在俄羅斯打渠道組合拳 14
練習題 17
第二章 國際行銷環境 19
引導案例 中國企業面臨“國家安全審查” 19
第一節 國際行銷經濟環境 20
第二節 國際行銷文化環境 33
第三節 國際行銷政治環境 44
第四節 國際行銷法律環境 54
本章小結 63
結尾案例 中國市場，讓我歡喜讓我憂 63
練習題 64
第三章 國際行銷調研 66
引導案例 渠道調研：系好行銷“第一顆紐扣” 66
第一節 國際市場行銷調研的內容與特點 67
第二節 國際市場調研方案 74
第三節 國際市場行銷調研方法 77
第四節 國際市場行銷調研組織及注意的問題 80
本章小結 84
結尾案例 中國某工程機械科技公司成功進軍委內瑞拉市場 85
練習題 86
第四章 國際市場戰略 89
引導案例 海爾與日本驪住正式達成全面戰略合作 89
第一節 國際市場區隔 90
第二節 國際目標市場的選擇及定位 96
第三節 國際目標市場行業競爭分析 102
第四節 國際目標市場進入戰略 112
本章小結 128
結尾案例 華為的國際市場開拓戰略 129
練習題 131
第五章 國際產品策略 133
引導案例 海爾在巴基斯坦 133
第一節 產品的概念及分類 134
第二節 國際產品的標準化與差異化 136
第三節 國際市場產品適應性及新產品開發策略 140
第四節 國際市場產品的品牌、商標、包裝策略 151
本章小結 160
結尾案例 中國製造 160
練習題 161
第六章 國際行銷渠道策略 163
引導案例 諾基亞中國市場渠道崩盤：大批代理商拒絕進貨 163
第一節 國際分銷渠道的結構 164
第二節 國際分銷渠道的選擇 169
第三節 選擇和激勵中間商 173
第四節 國際分銷渠道系統的聯合化 178
本章小結 181
結尾案例 蘋果重新布局在華運營 181
練習題 182
第七章 國際市場定價策略 184
引導案例 中國汽車價格武器難敵海外市場風雲變幻 184
第一節 國際市場定價目標、程式、方法、策略 186
第二節 影響國際市場產品定價的因素 198
第三節 國際轉移定價 202
第四節 國際行銷價格發展趨勢與企業對策 206
本章小結 211
結尾案例 缺乏核心競爭力，中國痛缺國際市場定價權 211
練習題 214
第八章 國際市場促銷策略 217
引導案例 微軟必應詞典“口模大賽” 217
第一節 國際促銷信息溝通 218
第二節 國際市場營業推廣策略 219
第三節 國際市場公共關係 223
第四節 國際市場人員推銷 227
第五節 國際廣告策略 231
本章小結 242
結尾案例 南非海信發力世界盃 品牌行銷成效顯著 243
練習題 245
第九章 國際行銷人員的管理 248
引導案例 華為國際化之痛 248
第一節 國際行銷人員的作用和來源 249
第二節 國際行銷人員的選拔與任用 252
第三節 國際行銷人員的培養與培訓 258
第四節 國際行銷人員的考評 263
第五節 國際行銷人員的薪酬設計與激勵 265
本章小結 269
結尾案例 海爾在海外的行銷人員管理難題 269
練習題 270
第十章 國際行銷管理 272
引導案例 耐克的行銷組織變革 272
第一節 國際企業的組織機構 273
第二節 國際行銷計畫 282
第三節 國際行銷計畫的執行和控制 290
第四節 國際行銷風險管理 299
本章小結 302
結尾案例 跨國公司在中國集體性“墮落” 303
練習題 303
參考文獻 306
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