《國際行銷學（第2版）》是2007年對外經濟貿易大學出版社出版，徐子健，朱明俠 編。
基本介紹
- 中文名：國際行銷學（第2版）
- 作者：徐子健，朱明俠 編
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2007年1月1日
- 頁數：270 頁
- 定價：29.00 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787810789899
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
隨著我國企業界與世界各國企業界的交往日益擴大，國際行銷活動作為國內市場行銷的拓展，也引起了我國企業界人士的關注，如何在激烈競爭的國際市場環境中站穩腳跟求取商機，已成為企業決策層的大事。
《國際行銷學（第2版）》根據企業界目前躋身於國際市場時所遇到的實際，從國際市場機遇與開拓、環境與法律、計畫與控制、銷售與價格、市場調研與產品開發策略等方面，論述了國際市場行銷管理的原理與方法。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 行銷與國際行銷
第二節 企業行銷觀念及其沿革
第三節 企業國際化經營
複習思考題
第二章 國際行銷的經濟與技術環境
第一節 經濟環境
第二節 技術環境
第三節 國際競爭力
複習思考題
第三章 國際行銷的政治與法律環境
第一節 東道國政治環境
第二節 法律環境
複習思考題
第四章 國際行銷的文化環境
第一節 文化的概念、特徵及差異
第二節 語言
第三節 宗教信仰
第四節 觀念與態度
第五節 教育及社會結構
複習思考題
第五章 國際市場行銷計畫與戰略
第一節 制定國際市場行銷計畫
第二節 發掘市場行銷機會
第三節 選擇目標市場
第四節 制定企業的市場行銷組合
第五節 實施市場行銷戰略計畫
複習思考題
第六章 國際行銷調研
第一節 行銷信息系統
第二節 國際行銷調研
第三節 國際行銷調研的程式和方法
第四節 國際市場預測的方法和步驟
複習思考題
第七章 國際行銷產品策略
第一節 國際產品策略
第二節 產品組合策略
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略和標籤
第五節 新產品開發策略
第六節 產品生命周期策略
複習思考題
第八章 國際行銷定價策略
第一節 與定價有關的因素
第二節 定價策略
第三節 定價方法
第四節 定價程式
複習思考題
第九章 國際分銷渠道策略
第一節 國際市場分銷渠道的分類及功能
第二節 國際分銷渠道策略
第三節 企業進入國際市場的方式
第四節 國際分銷渠道管理
複習思考題
第十章 國際市場促銷策略
第一節 國際廣告策略
第二節 國際市場人員推銷
第三節 國際公共關係
第四節 國際營業推廣策略
複習思考題
第十一章 國際市場行銷組織與控制
第一節 國際市場行銷組織
第二節 國際市場行銷控制
複習思考題
參考書目
作者簡介
徐子健，現任對外經濟貿易大學副校長，管理學教授，博士生導師，兼任學校跨國公司研究中心主任。曾先後在美國克利夫蘭州立大學，美國雷鳥國際管理學院、美國南卡羅萊納大學，番港中文大學等學習和研究跨國經營及企業管理。主要研究領域為跨匿經營理論與實務及一般管理理論；是國家“百千萬人才工程”人選、北京市跨世紀理論人才“百人工程”人選，曾享受國務院“政府特殊津貼”；兼任中國離等商科教育學會副會長，中國國際貿易學會常務理事、中國國際經濟賽易仲裁委員會委員。
