《國際行銷學教程第二版》是2003年對外經濟貿易大學出版社出版的圖書，本書作者是張景智。
基本介紹
- 書名：國際行銷學教程第二版
- 作者：張景智
- ISBN：9787810782678、7810782673
- 頁數：433
- 定價：￥25.00
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2003年09月
- 語言：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
全書共13章,分別介紹了國際行銷的基本概念,國際行銷的文化、經濟、政治和法律環境,國際行銷調研,國際市場區隔和目標行銷,國際行銷組合決策、國際促銷決策等問題。
圖書目錄
第一章 國際行銷導論
第一節 國際行銷的基本概念
第二節 企業從事國際行銷的原因及方式
[案例分析]惠而浦和全球電器行業
第二章 國際行銷的文化環境
第一節 文化與國際行銷
第二節 語言與教育
第三節 宗教與社會組織
第四節 美學觀念和價值觀念
第五節 文化適應與文化變遷
[案例分析]ESPN
第三章 國際行銷的經濟環境
第一節 市場規模
第二節 經濟特性
[案例分析]達瑪爾國際公司
第四章 國際行銷的政治和法律環境
第一節 政治環境
