《國際市場行銷管理第二版》是復旦大學出版社1999年07月出版的圖書，作者是薛求知。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷管理第二版
- 作者：薛求知出版社
- ISBN：9787309023176、730902317X
- 頁數：482頁
- 定價：23.00元
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：1999年07月
內容提要,圖書目錄,
內容提要
國際市場行銷學作為市場行銷學的分支,近年來得到了長足的發展。隨著我國企業界與世界各國企業界的交往日益擴大,國際市場行銷活動作為國內市場行銷的拓展,也引起了我國企業界人士的關注,如何在激烈競爭的國際市場環境中站穩腳跟求取商機,已成為企業決策層的大事。
本書根據企業界目前躋身於國際市場時所遇到的實際,從國際市場機遇與開拓、環境與法律、計畫與控制、銷售與價格、市場調研與產品開發策略等方面,論述了國際市場行銷管理的原理與方法。
本書的第二版除對第一版作了全面的修訂以外,還增設了“國際市場行銷的新發展”一章,案例部分也作了較大的調整。
圖書目錄
前 言
第一章 國際市場行銷導論
第一節 面向國際市場的企業
第二節 企業走向國際市場的動因
第三節 國際市場與國內市場
第四節 國際市場行銷的主要決策
第五節 走向國際市場的中國企業
第二章 海外市場機會分析與開拓
第一節 海外市場機會分析
第二節 中小企業如何捕捉海外市場機會
第三節 進入國際市場的方式
第三章 國際行銷環境分析：經濟、技術與物質
第一節 國際行銷環境的一般認識
第二節 經濟發展與市場行銷
第三節 市場規模分析
第四節 行銷物質技術環境
第四章 國際行銷環境分析：政治與法律
第一節 國際市場分析中的政治環境
第二節 國際行銷所涉及的政治風險
第三節 國際行銷的法律環境分析
第五章 國際行銷環境分析：社會文化
第一節 國際行銷中的文化因素
第二節 變動中的文化影響與行銷行為
第三節 文化交叉與消費趨勢
第四節 國際行銷中的商業慣例
第六章 國際行銷環境分析：金融與財務
第一節 國際行銷的資本需求與來源
第二節 國際行銷的財務風險
第三節 外匯風險的控制與管理
第七章 國際行銷信息系統管理與市場調研
第一節 國際市場行銷信息系統
第二節 國際市場行銷調研
第三節 國際商情的分析與預測
第八章 國際行銷產品策略
第一節 出口產品的改變策略
第二節 國際目標市場確定與產品定位
第三節 產品生命周期與產品組合策略
第四節 工業品國際行銷的特點
第九章 國際銷售渠道策略
第一節 國際分銷系統
第二節 國際分銷渠道的開發
第三節 國際分銷渠道的管理
第十章 國際行銷的定價策略
第一節 定價中的因素分析
第二節 出口產品的定價方法與實踐
第三節 我國企業出口定價中的問題
第十一章 國際市場促銷策略
第十二章 國際市場行銷的組織，計畫與控制
第十三章 國際市場行銷的新發展
案例1 “紅塔山”走向國際市場
案例2 海爾：跨出國門創名牌
案例3 海鷗方鏡照相機在國際市場的夾縫中拓展
案例4 路就在腳下——中國鉛筆一廠的成功之路
案例5 家用紡織品進入義大利市場環境分析
案例6 東柴廠小型發電機組出口甘比亞的教訓
案例7 以合資方式建立海外銷售渠道
案例8 “白鯨牌”電池該不該提價？
案例9 “白貓”洗衣粉在香港市場的廣告策略
案例10 兩則成功的圖片廣告
案例11 申美公司的促銷策略
案例12 一個廠長的自述
案例13 中國腳踏車在美國破“反傾銷”
案例14 亞馬遜（Amazon）網上書屋
第一章 國際市場行銷導論
第一節 面向國際市場的企業
第二節 企業走向國際市場的動因
第三節 國際市場與國內市場
第四節 國際市場行銷的主要決策
第五節 走向國際市場的中國企業
第二章 海外市場機會分析與開拓
第一節 海外市場機會分析
第二節 中小企業如何捕捉海外市場機會
第三節 進入國際市場的方式
第三章 國際行銷環境分析：經濟、技術與物質
第一節 國際行銷環境的一般認識
第二節 經濟發展與市場行銷
第三節 市場規模分析
第四節 行銷物質技術環境
第四章 國際行銷環境分析：政治與法律
第一節 國際市場分析中的政治環境
第二節 國際行銷所涉及的政治風險
第三節 國際行銷的法律環境分析
第五章 國際行銷環境分析：社會文化
第一節 國際行銷中的文化因素
第二節 變動中的文化影響與行銷行為
第三節 文化交叉與消費趨勢
第四節 國際行銷中的商業慣例
第六章 國際行銷環境分析：金融與財務
第一節 國際行銷的資本需求與來源
第二節 國際行銷的財務風險
第三節 外匯風險的控制與管理
第七章 國際行銷信息系統管理與市場調研
第一節 國際市場行銷信息系統
第二節 國際市場行銷調研
第三節 國際商情的分析與預測
第八章 國際行銷產品策略
第一節 出口產品的改變策略
第二節 國際目標市場確定與產品定位
第三節 產品生命周期與產品組合策略
第四節 工業品國際行銷的特點
第九章 國際銷售渠道策略
第一節 國際分銷系統
第二節 國際分銷渠道的開發
第三節 國際分銷渠道的管理
第十章 國際行銷的定價策略
第一節 定價中的因素分析
第二節 出口產品的定價方法與實踐
第三節 我國企業出口定價中的問題
第十一章 國際市場促銷策略
第十二章 國際市場行銷的組織，計畫與控制
第十三章 國際市場行銷的新發展
案例1 “紅塔山”走向國際市場
案例2 海爾：跨出國門創名牌
案例3 海鷗方鏡照相機在國際市場的夾縫中拓展
案例4 路就在腳下——中國鉛筆一廠的成功之路
案例5 家用紡織品進入義大利市場環境分析
案例6 東柴廠小型發電機組出口甘比亞的教訓
案例7 以合資方式建立海外銷售渠道
案例8 “白鯨牌”電池該不該提價？
案例9 “白貓”洗衣粉在香港市場的廣告策略
案例10 兩則成功的圖片廣告
案例11 申美公司的促銷策略
案例12 一個廠長的自述
案例13 中國腳踏車在美國破“反傾銷”
案例14 亞馬遜（Amazon）網上書屋
