《國際市場行銷（第二版）》是2012年10月北京大學出版社出版的圖書，作者是田玉麗，劉曉鵬。 田玉麗編著的《國際市場行銷(第2版全國高職高專國際商務類規劃教材)》系統全面介紹了國際市場行銷相關知識，本書可以作為高職高專高等院校市場行銷、國際經濟與貿易、工商管理專業的教材，也可以作為各類企業經理和行銷管理人員的培訓教材。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷（第二版）
- 作者：田玉麗、劉曉鵬
- 出版社：北京大學出版社
- ISBN：9787301213148
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
田玉麗編著的《國際市場行銷(第2版全國高職高專國際商務類規劃教材)》以理論為基礎，突出套用和實踐技能的培養，在系統地介紹國際市場行銷概念和理論的基礎上，注重企業進行國際市場行銷活動的實用性和可操作性，本著實用、創新、可操作性和可啟發性原則，通過吸收國內外國際市場行銷的精髓，總結我國企業和國際知名企業的國際市場行銷實踐規律、技巧和方法，從而使本書對讀者和我國企業開拓國際市場、制定國際市場行銷策略起到積極的指導作用。《國際市場行銷(第2版全國高職高專國際商務類規劃教材)》可以作為高職高專高等院校市場行銷、國際經濟與貿易、工商管理專業的教材，也可以作為各類企業經理和行銷管理人員的培訓教材。
圖書目錄
第一章 國際市場行銷導論
第一節 市場行銷學和國際市場行銷學的形成和發展
第二節 市場行銷觀念
第三節 國際市場行銷理論的新發展
個案分析 思考問題 技能訓練
第二章 國際市場行銷環境分析
第一節 國際市場行銷環境概述
第二節 國際市場行銷巨觀環境
第三節 國際市場行銷微觀環境
第四節 國際市場行銷環境分析方法
個案分析 思考問題 技能訓練
第三章 國際市場行銷調研和預測
第一節 國際市場行銷信息系統
第二節 國際市場行銷調研
第三節 國際市場行銷預測
個案分析 思考問題 技能訓練
第四章 不同市場的購買行為分析
第一節 國際消費者市場的購買行為分析
第二節 國際生產者市場的購買行為分析
個案分析 思考問題 技能訓練
第五章 國際市場行銷戰略
第一節 市場行銷戰略概述
第二節 國際市場選擇戰略
第三節 企業業務組合與業務發展戰略
第四節 國際市場進入戰略 第
五節 國際市場競爭戰略
個案分析 思考問題 技能訓練
第六章 國際市場行銷產品策略
第一節 國際市場產品及其產品生命周期
第二節 產品組合與產品線策略
第三節 國際市場新產品開發策略
第四節 國際市場產品品牌與包裝策略
個案分析 思考問題 技能訓練
第七章 國際市場行銷定價策略
第一節 國際市場定價影響因素
第二節 國際市場定價方法
第三節 國際市場行銷定價策略
第四節 國際市場行銷定價應當注意的問題
個案分析 思考問題 技能訓練
第八章 國際市場行銷分銷渠道策略
第一節 國際市場行銷分銷渠道
第二節 國際市場行銷中間商的選擇
第三節 國際市場行銷分銷渠道的管理
個案分析 思考問題 技能訓練
