《國際行銷學》是2018年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：國際行銷學
- 作者：安靜
- 類別：經濟管理類教材
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2018年
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787300262345
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
第2版延續凸顯全球化的時代特徵、從世界看中國和將實踐引入課堂的教材特色，刪除了側重於市場行銷理論的闡述，新增內容包括：第1章（與全球化新動向相關）、第4章（與第四次工業革命和數字經濟有關）、第8章（與企業買家和政府採購有關）和第12章（與電子商務和新零售有關）。
圖書目錄
第1篇 導論
第1章 全球化下的國際行銷 //
1.1 國際市場行銷概述 //
1.2 什麼是全球化 //
1.3 全球化背景下的國際市場行銷 //
第2篇 全球貿易環境
第2章 國際貿易環境 //
2.1 國際貿易概述 //
2.2 國際貿易理論 //
2.3 政府在國際貿易中的作用 //
第3章 促進全球貿易發展的三大國際機構和區域性組織 //
3.1 《關稅及貿易總協定》和世界貿易組織 //
3.2 國際貨幣基金組織和世界銀行 //
3.3 區域經濟一體化和區域性經濟組織 //
第3篇 國際市場行銷環境
第4章 國際經濟、技術環境 //
4.1 世界經濟環境概述 //
4.2 數字經濟時代的到來 //
4.3 衡量一國的經濟環境 //
4.4 技術環境 //
第5章 國際政治、法律環境 //
5.1 政治環境 //
5.2 法律環境 //
第6章 文化環境 //
6.1 文化環境概述 //
6.2 跨文化分析 //
6.3 文化對消費者行為及行銷戰略制定的影響 //
第4篇 評估全球市場機會，制定市場進入戰略
第7章 國際行銷調研和行銷機會分析 //
7.1 行銷信息系統和信息主題議程 //
7.2 國際行銷調研 //
7.3 發現與分析行銷機會 //
第8章 國際市場區隔 //
8.1 國際市場區隔 //
8.2 目標市場的戰略選擇 //
8.3 市場定位 //
第9章 國際市場進入模式 //
9.1 出口進入模式 //
9.2 契約式進入模式 //
9.3 投資進入模式 //
9.4 戰略聯盟進入模式 //
第5篇 國際市場行銷組合戰略
第10章 國際行銷產品與品牌決策 //
10.1 產品和品牌的基本概念 //
10.2 國際市場行銷的產品戰略選擇 //
10.3 產品創新和開發全球產品 //
第11章 國際定價策略 //
11.1 國際定價基礎 //
11.2 出口定價策略及其面臨的問題 //
11.3 全球定價策略及其面臨的問題 //
第12章 國際分銷渠道決策 //
12.1 國際分銷渠道概述 //
12.2 國際分銷渠道設計決策和管理決策 //
12.3 全球零售業的發展趨勢 //
12.4 實體分銷和物流管理以及供應鏈和價值鏈管理 //
第13章 國際行銷溝通決策 //
13.1 國際行銷溝通的過程、作用和戰略 //
13.2 國際行銷溝通工具Ⅰ：廣告和公共關係 //
13.3 國際行銷溝通工具Ⅱ：人員推銷、銷售促進和直接行銷 //
參考文獻 //
作者簡介
安靜 西北師範大學商學院副教授，主要從事工商管理和行銷管理相關課程的教學工作，研究領域主要包括廣告傳播、消費者行為和國際行銷等，發表論文十餘篇，編撰教材一部。
